一、我国的水资源及净水器市场环境状况分析：

 

(一)水资源状况：

 

    水的品质与安全不仅直接关系到老百姓的身体健康还关系到社会发展的文明程度，然而我国不仅是一个水资源贫乏的国家，而且是一个水资源污染严重的国家，87％的城市河段不适宜作饮用水源，5O％的城市地下水受到污染。我国的自来水与世界相比尚属低标准安全水而即使标准的自来水在出厂过程中也容易在输水管网、高楼水塔中造成二次污染。老百姓喝到的水也往往达不到标准。据[中国预防医学科学院]统计：全国约有7亿人饮用大肠杆菌超标水；3亿人饮用含铁量超标水；1.l亿人个饮用高硬度水；0.7亿人饮用高氟水；0.5亿人饮用高硝酸盐水，全国35个重点城市只有23%的居民饮用水基本符合卫生标准。

 

(二)净水器市场环境的优势状况：

  

    上世纪九＋年代兴起的“桶装水”在一定程度上满足了老百姓从“安全水”向“干净水”过渡的心理需求，但随着老百姓对健康水理解的深入，桶装水存在的没有营养物质，二次污染现象严重等弊端开始不断涌现。因此、从根本上满足消费者对健康饮水的期盼，最直接的方式就是【净水器】因为、从根本上解决水质的二次污染问题的方式无疑就是终端过滤。

    由于上个世纪八十年代末的净水产品技术还不成熟，市场一度将净水器产品打入“冷宫”。自从一九九八年世界第一台饮水机专用净水器在宁波“沁园集团”诞生后，家用净水器的技术日渐成熟。活性碳过滤；阳离子树脂软化；银离子杀菌等各种净水方式先后推向市场，尤其是能拦截细菌、病毒等有害物质，同时又能保留有益物质的“膜”技术的应用，使净水器受到越来越多消费者的青睐。据统计目前净水器销量每年已达1000万台，仅国内最大的净水器生产企业“沁园集团”2006年产销量就达到500万台，市场前景一片看好。

 

(三)净水器市场环境的劣势状况：

   

    净水器市场国内发展潜力巨大，但市场规范问题已经制约行业发展瓶颈。产品质量良莠不齐，直接影响消费者的信任度，其主要表现为：

    1.目前拥有卫生部卫生许可批件的净水器生产企业已达1000多个，但形成规模的品牌和企业却没有几个，在消费者心目中比较认可的品牌寥寥可数。

    2.绝大多数企业目前主要还是依靠组装.冒牌等方式进行生产，其后果直接导致伪劣产品充斥市场，严重损害消费者利益，打击消费者信心。

    3.目前，由于国家有关部门制定净水器国家标准的工作相对滞后，核心部件滤材也没统一标准，虽然现在许多净水设备上已经应用了“膜”技术,而国家一些相关标准却还停留在第一.二代活性碳净水器的阶段。

    4、目前市场上的净水器牌子众多，大大小小不止10O个，但是每个牌子打出的概念却都不同，如：亲水膜；纳米膜；纯晶技术；远红外矿化；超滤膜和软化水等诸多名称。选购的消费者一时看得目花缭乱，竞然不知道该买那一款更好，在广告语和宣传册天花乱坠的情况下，消费者显得力不从心。

    5、净水器不仅牌子众多，而且在产品功能上，说法不一。在价格上，更是有很大的差异。许多消费者发现，买场的标价和实际成交的价格往往相差好大。同一款净水产品，不同消费者购买时，少的有几十、几百元的差异。多的则会出现两千元的差价。有经销商坦言：“在同一牌子的产品上，由于代理商与经销商的不同，经常出现标价与成交价相差上千元的事实。正是这种现象最终使消费者对净水器产品甚至对净水器市场都产生不信任，同时，也容易造成企业之间的价格战，最终形成恶性竞争。

    6、目前，根据政府规定，生产净水器必须申办卫生许可批件。但市场上，仍有一些厂家在销售无证产品，也有企业，在生产【违禁词，被屏蔽】产品。另外，许多净水产品的销售人员都用高科技概念向消费者宣传产品的功能、滤芯的作用。如：韩国快接滤芯；德国超滤技术；美国原装进口滤芯等。也有利用新名词的，如：微晶超滤膜；清水膜；纳米膜；反渗透技术等。但实际上，目前真正原装进口的净水器少之又少，寥寥无几。

    7、目前在市面上，最好的净水器其水质宣称可以达到生饮标准，但据业内专业人士透露，其保证水质的滤芯一般使用寿命不会超过一两个月，因此，保证水质的前提是滤芯的质量及使用时间。但是，现在净水器企业在销售中，夸大其词的做法非常普遍，经常有销售人员夸口说：“滤芯三至五年，甚至终身不用更换。

    对于以上诸多情况，水质行业的局面存在着许多的混乱和不规范行为。主要原因就是国家标准不完善，没有统一的执行标准。因此，目前市场上众多厂家各行其是，甚至造成市场违规操作。

 

(四)净水器行业的国家发展政策及态势：

 

    目前，我国的国标制定规则已经发生了变化，纷纷参照国际惯例，吸纳行业内领先企业参与，改变了过去以行政部门和行业协会为主体的做法。

    早在去年6月17日，浙江就举行了《全国家用电器标准化技术委员会净水器及其系统标准化工作组》启动大会，此后，《全国家用电器标准化技术委员会》于今年3月16日发文同意成立《净水器及其系统标准化工作组》。

    沁园是我国净水器市场的领军企业，连续8年全国销量第一，市场占有率达到30%。最近在《全国家用电器标准化技术委员会净水器及其系统标准化工作组》成立大会上，沁园成为《净水器及其系统标准化工作组》组长，同时，沁园董事长叶建荣代表与会成员发出了一个对全行业的号召“五年内要让70%的消费者喝上优质水”。今年4月22日，在《中国民（私）营经济研究会净水行业委员会》获悉的《家用和类似用途水净化装置》《家用和类似用途饮用水净化内芯》两项国家标准目前正在制定过程中，据《中国民（私）营经济研究会》会长保肓钧介绍：目前《净水器及其系统标准化工作组》已经起草了草案，拟于今年内定稿报批。这意味着我国净水器系列国家标准的制定工作正式启动。