不同于其他产品的公关传播，房子作为一种商品，具有特殊的价值体系，决定了地产公关的策略以品牌先行，价值主导，房价成交量均呈现大幅下跌，消费者对房地产的需求大不如前，促使一个项目的成功，是至关重要的。

     对房地产而言，有三个价值体系：项目价值，区域价值，城市价值；城市价值远远大于区域价值，区域价值远远大于项目价值；而突出城市价值，是决定项目战略高度的关键。

     

      突出房产项目的价值，策略是：品牌先行 - 概念出击 - 开篇惊人 - 产品亮相 - 事件助陈，

     以泰达中心项目为例，赋予其特殊概念：CCTD，即china+ CBD+ teda,也可以理解为cctv+ced+teda,整合了各种优势资源，赋予品牌文化价值，形成品牌影响力，更能深入人心。

     品牌力求打造中国第一品牌，形成有影响力的地产项目，塑造cbd的黄金地段，和cctd的品牌价值。

     打造cbd的区域价值和首都的城市想象，体现区域和城市价值，以奥运为契机。

     赋予其项目传媒气质，毗邻cctv，暗合cctv。

      推出产品：酒店 公寓 写字楼 商业——城市综合多元体

      事件对战略格局具有至关重要的意义。常规的推广方式是卖点推广，我这里有什么；而事件营销与传统的卖点营销完全不同，其首先需要的是事件营销所产生的市场震动力，目标在于建立领袖品牌的市场地位，以领袖品牌的封杀力，形成至高点的高附加值，从而形成对销售的促动力。

      例如新闻发布会、展示、开盘仪式、论坛、参观考察、体验营销等等。

 

攻击点１

* 品牌先行

攻击点2

* 概念出击

攻击点3

*产品亮相

攻击点4

* 封杀领袖地位

攻击点5

* 写字楼开盘

攻击点６

＊后期推广