文/李茜 阿凡达的热映，不仅火了票房，也带动了中国景区的几大山头之争，据说有幕后营销推手进行事件策划，“南山一柱”改名为“哈里路亚”山的新沸沸扬扬引发了一场热议。

    阿凡达影片中呈现的是黄山还是华山，还是张家界的南山一柱，暂且不议，据导演说是黄山，但是随后南山一柱的改名先发制人，不管是否能够因此带来旅游收入的增长，这番改名事件就已经博得众多眼球了。它引发了现实景观与虚拟景象的争论、传统中国文化与外来文化的争论等口水战，形成了一个颇具争议性的事件。

    有人认为，改名是拙劣之谈，《阿凡达》虽然很成功轰动，但也只不过是一部电影而已，许多年后在电影史上它也就不过像是无数星斗中的一颗一样，未必就是最璀璨的那颗。而“南天一柱”则具有某种更加独特的唯一性。所以所以很可能多年以后，没有人在谈及《阿凡达》了，却仍有人络绎不绝寻找南天一柱。电影本身是虚拟的，因为虚拟和想象本身需要现实的支持，所以才要来寻找中国现实中的奇山异水。

   我认为，即使南天一柱更名为阿凡达，仍然取代不了影片中哈里路亚山在观众心中的位置，影片是加入了特效等技术手段的，观众带着这种虚拟的景观印象是很难满足于现实中的原型的，所以，改名是很不明智的做法，传统文化就是传统文化，现实的就是现实的，用现实景观取代观影者心中的假象，只能是失望。此次改名，也许真的不是明智之举，但是这个事件本身却是一个很好的事件营销手段。

    作为公关行业从业者，发现国内的公关公司做城市营销的不多，旅游策划有专门旅游公司去做，打造一张城市名片和打造一个品牌是由异曲同工之处的，现在的城市营销多是电视宣传片或者参加央视的电视节目，借某个演员来传播当地文化。宣传一个城市、一个景区和宣传一个产品都是可以全方位包装，从公关的360度整合营销的角度，全面打造一个城市的品牌形象，公关公司应该承担起打造城市品牌的重任，向世界宣传中国，而不是简单的靠一部热映的影片借势。

   有人说城市的景区营销是天时不如地利、地利不如人和，人们对自然景观的观光式旅游不如吃穿玩乐于一体的体验式营销；也确实如此，如果只是观看没有生命的景观不如全方位体验景观更能愉悦身心。以张家界为例，张家界的自然奇景是不可多得的自然资源，其民俗更是可挖掘的丰富多彩的内容，当地土家族、白族的民俗风化可以在景区做各种活动、表演，邀请游客体验土家族的“哭嫁”、“赶年”、“高花灯”、“摆手舞”等等民族表演，张家界的很多自然景观都有神奇的传说，这些传说可以作为营销事件去吸引游客。

张家界的十大绝景

1.神鹰护鞭 2.御笔峰 3.采药老人 4.仙女散花 5.将军岩 6.天下第一桥 7.西海石林 

8.神兵列队 9.仙女照镜（宝峰湖景区）10.定海神针（黄龙洞景区）

张家界的自然景观有很多神秘气息，可以结合当前一些热点或者假日针对特定人群做一些宣传，网络、新媒体都是传播手段，而不仅是电视宣传片。

视频短片的拍摄也是很好的传播方式，景区的奇观异景，活动、事件找到很好的切入点放在网络会影响众多网民。

除此之外，一个创意的广告语、一个大型的活动策划都是打造品牌形象的公关策略，把这些内容通过丰富的媒体形式传播出去，让一个城市的形象品牌真正深入人心，形成持久广泛的关注度，远比改名效果好得多。