|||
本计划书内容主要分为三个部分:终端开发策略、终端维护策略及终端拉动策略。其中终端开发策略与终端拉动策略是本计划中的重要阐述部分。
第一部分:终端开发策略
终端开发策略分为系统终端开发办法与重点个体终端开发。
一 系统终端开发办法:
1.执行终端销售奖励机制:
① 首批进货奖励:首批进货每个单品一箱,且9个单品品项齐全的返五谷果蔬面一箱(价值224元)。
② 月销售达标奖励:系统门店的单店销售排名奖励,月度销售前三名且达到公司标准的最高店面执行销售达标奖励,如下表:
名次 |
销售金额(供终端价格) |
达成奖励标准 |
备注 |
第一名 |
月销售2000元 |
现金100元 |
限前1名 |
第二名 |
月销售3000元 |
现金250元 |
限前1名 |
第三名 |
月销售5000元 |
现金450元 |
限前1名 |
注:以上活动不同时开展。
2.开展终端买赠活动:
① 同产品开展试用装领赠活动:凡购买“奶粉”产品任一罐免费赠送断奶成长餐一盒(价值2.50元/盒)或五谷果蔬面一盒(价值1.50元)。赠品图片如下:
五谷果蔬面派赠装 断奶成长餐派赠装 断奶成长餐赠品装
② 开展小礼品买赠活动:购买断奶成长餐系列、五谷果蔬面系列产品任意一盒,赠送韩国卡通儿童门卡\门当一个(价值2.00元)。赠品图片如下:
注:以上活动分开执行,不可同时开展。
二 重点个体终端开发:
1.首批进货奖励:首批进货每个单品10盒且9个单品品项齐全的返五谷果蔬面9盒(价值100元)。
2.开展终端买赠活动:
凡购买断奶成长餐系列、五谷果蔬面系列产品任意一盒赠送韩国卡通儿童门卡\门当一个(价值2.00元)或断奶成长餐一盒(价值2.50元/盒)或五谷果蔬面一盒(价值1.50元)。
第二部分:终端维护策略1.系统门店、重点个体门店安排销售人员进行沟通、协调,完善、完成培训、奖励、形象建设等工作。
2.安排巡回理促员进行日常工作的开展,包括宣传画张贴、单页投放、赠品配送、基本客情沟通、订换货、上货及牌面整理等工作。各类物料图片如下:
海报图片 弹弹跳图片 插卡图片
第三部分:终端拉动策略:终端拉动策略在上述的内容中已有一些阐述,例如买赠、销售达标奖励等,市场启动期主要拉动手段以重点终端现场活动开展为主。
1.现场销售试吃买赠类活动:
① 周末试吃+买赠+派赠:
在周六、周日开展系统门店、重点门店的现场煮食、免费品尝活动,如果消费者凭有效证件登记以后就可以免费领取试用装一盒,现场购买有赠品赠送。效果图如下:图一
② 重要节日的大型试吃、买赠及派赠活动:
在主要节日(开业、店庆、5.1等节日)开展系统门店、重点门店的现场煮食、免费品尝、宝宝游戏活动,凡参加游戏的消费者登记后均可免费领取试用装一盒,游戏活动的第一名宝宝有奖品赠送。同时开展现场买赠活动。效果图如下:
图二:大型活动开展效果图 图一:日常活动开展效果图
2.主要渠道宣传类活动:
主要在妇幼保健院、社区预防中心等地方开展试用装免费派发,扩大消费群体,提高品牌知名度。
销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5 )
GMT+8, 2024-5-10 05:40 , Processed in 0.027601 second(s), 17 queries .
Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司
© 1994-2021 www.cmmo.cn