日志
- 为人打工，不如做“品牌代理人”（中）
- 虽然我倡议“怀才不遇”的营销经理人去做“品牌代理人”，但营销经理朋友们千万不要勉强为之。选择做“品牌代理人”应该是一种命运安排。 《为人打工，不如“做品牌代理人”》在全球品牌网率先发表后，短短两天时间就被众多网站转载，并引起了众多网友们的关注和评论。从己有的评论来看，大致有两种反应：一种 ...
- 外贸企业应对人民币升值的最佳方式
- 人民币升值是必然趋势，升多少则另当别论。但无论升多少，都将对中国的外贸企业构成压力。如何应对人民币升值，已经成为外贸企业不得不认真思考的一个战略问题。 G20 财长和央行行长会议于今天（ 2010 年 4 月 23 日 ）在华盛顿召开，不少大型国际基金赶在 G20 高官会前抛售美元 ...
- 为人打工，不如做“品牌代理人”
- 名词解释：“品牌代理人”是指以个人名义做品牌厂家的区域销售代理者的职业选择。选择此职业的人，以品牌厂家的区域经理 / 总监 / 总经理的名义对外开展工作，在服务于品牌厂家的过程中，不拿固定工资，只以获取代理佣金作为个人收入来源。 近年来我在为企业做营销培训和咨询服务的过程中，经常碰到一些营销经 ...
- 转内销：品牌建设四步动作框架（四）
- 这是本系列文章的最后一篇。在这篇文章中，我们来讨论“品牌建设四步动作框架”的第四步骤的“动作”要领。 动作四：发力终端 “品牌建设四步动作框架”的第四步骤的“动作”同样包括三个要领： ◎善用促销 ◎巧妙定价 ◎以人证物 我在《第四次营销浪潮》一书中对企业营销渠道重心 ...
- 转内销：品牌建设四步动作框架（三）
- 在前两篇文章中，我分别谈了“品牌建设四步动作框架”的第一步骤和第二步骤的“动作”要领。现在，我们再来讨论这个框架的第三步骤的“动作”要领。 动作三：借助外力 “品牌建设四步动作框架”的第三步骤的“动作”也包括三个要领： ◎借力权威 ◎借力渠道 ◎借力用户 外贸企业在 ...
- 转内销：品牌建设四步动作框架（二）
- 在上一篇文章中，我谈了“品牌建设四步动作框架”的第一步“动作”的要领。现在，我们来讨论这个框架的第二步骤的“动作”要领。 动作之二：呈现价值 在完成了“品牌建设四步动作框架”第一步骤的“动作”的同时或之后，就应该进行第二步骤的“动作”——呈现（品牌）价值。呈现品牌价值是这一步骤的“ ...
- 领导者诫——波兰总统的“遗训”
- 波兰总统卡钦斯基以他自己的生命以及另外 95 人的生命为代价，给了我们留下了这样的“遗训”：领导者一定要尊重专业，因为专业遭遇强权的可能后果就是“机毁人亡”。 莫斯科时间４月 10 日 10 时 50 分，波兰总统卡钦斯基乘坐的专机在俄罗斯斯摩棱斯克机场附近的树林中坠毁，包括总统夫妇在内的机上 96 人全部 ...
- 转内销：品牌建设四步动作框架（一）
- 外贸企业在缺少足够品牌建设资金投入的情况下，可以采取本人提出的“品牌建设四步动框架”来建设自己的内销品牌。这个“品牌建设四步动作框架”分别是：第一步，定义基础；第二步，呈现价值；第三步，借助外力；第四步，发力终端。 动作之一：定义基础 “品牌建设四步动作框架”的第一步骤的“动作”包 ...
- 转内销：凭什么笑到最后
- 2010 年 3 月 27-30 日，“ 广州国际家具博览会 - 办公家具展 ” 召开。我是在一家咨询客户（卡贝隆椅业公司）的邀请下参加这次展会的。由于我是随客户到达展会现场的，而我的这家客户又是专业做办公网椅的，我便很自然地对参加展会的网椅比较感兴趣。我一连在这次展会上“泡”了三天，挨个 ...
- 房地产泡沫如果要破灭，谁会捂住它？
- 2010 年 4 月 11 日 上午，在博鳌亚洲论坛举行的“全球金融监管的新格局”分论坛上，中国银监会主席刘明康表示，银监会高度重视房地产行业贷款的风险管理，已经要求所有银行检查房地产公司的贷款情况、信用情况以及他们的财务情况，其次还要求银行对所有的土地进行逐块跟踪，以便确保所有的钱是符合拍卖的进程，而且 ...
