日志
- 首类营销----批判霸王凉茶营销认知混乱
- 饮料市场是中国竞争白热化的市场之一，从碳酸饮料到“水大战”，从果汁到茶，每个品类均是硝烟味浓，而，在中国现在市场上最有可能挑战可乐市场的是凉茶，从2003年开始，王老吉利用外脑的智慧把一个原来在中国南方销售的凉茶迅速发展到全国，一句：怕上火喝王老吉，让中国人改变了对可乐的崇拜，知道了中国的凉茶才是对身 ...
- 首类营销----如何坐稳第一位置？
- 做第一就是很好，人才涌向你，资金投给你，股东欢迎你，但如何稳做第一下去？请听笔者道出秘方。 我们看看市场上每个品类市场，几乎所有的行业都有一个占有行业中大量市场份额的领导者。领军企业在市场中的一言一行，对其他企业起着举足轻重的作用，它咳嗽一声，“大地”恐怕都要晃三下。其他二三流的企业，很少有以“无知 ...
- 首类营销----你够格玩“首类分割+复合运作”模式吗？
- 引言：炒作模式战略转型已成定局，问题是：您够格转型了吗？ 运作 OTC 市场，必须得有营销队伍，必须得有一定的资金，这两者缺一不可。 有些企业兴冲冲地找到我，说：我们决定大作 OTC ，我问他们有多少营销人员，他们竟惊奇的看着我说： “ 我已备好了钱准备大做广告把货给经销商 ...
- 首类营销----首类产品品类,成就香飘飘奶茶第一品牌
- 首类营销之灵魂----创新品类。 产品不是产品，消费者需求才是产品。营销就是卖消费者的需求，不是卖自己工厂生产的产品，而顾客的需求有时候是没有显出来的，是要商家在恰当时候做适当的引导和低购买成本的使用体验才知道的。奶茶，一个小小的新鲜饮料竟然一年可以卖到近10亿的销售，这个奶茶的第一品牌是怎么起来的？ ...
- 首类营销---定位：另类才有出路！
- 不走寻常路，才能有出路！ 当消费者面对林良满目的商品不知如何挑选时，你要做的，并不是被动地等待消费者去选择，而是要主动告诉消费者你的特性，抢占一个属于自己的特性，是所有品牌成功的关键！没有另类消费者就不关注你！ 产品另类的特性，顾名思义，就是要你发现、发掘你的产品区别于其他产品的地方，并抓住这个另 ...
- 首类营销----云南白药牙膏成就老大的策略大揭底
- 一个牙膏如何切割中国的红海牙膏市场的？经过认真分析，首类营销的结论如下： 第一、医药企业做牙膏，把劣势为优势。 云南白药是百年伤科圣药，在止血止痛方面，有着广为人知的口碑。但是，对于做牙膏，云南白药是门外汉。在消费者看来，突然冒出来的云南白药牙膏，第一给人感觉就是不专业。另外，众所周知，日化领 ...
