日志
- 首类营销---XXX胃产品市场分析与思路
- 首类营销为一个客户免费提供的产品策划意见书： 一，市场分析： 胃药市场是达到60亿以上的大市场，现在每年继续上升百份十三，市场庞大，但已经出现了细分各功能的专业品牌，比如：胃涨 斯达舒---胃涨，胃痛，胃酸一起解决！丽珠得乐---从关环男人的方向插位，还有其他很多。但是，这个市场庞大 ...
- 首类营销----中国式“山寨营销”的本质是什么？
- 第一，模仿是为了什么？ 模仿并不是抄袭和剽窃，而是要进行一系列的创新。实施模仿的日本，其创新速度大大超过 了以实施技术领先战略和技术跟随战略为主的欧美国家。实施模仿 战略并不是一件不光彩的事情，而且和盗用他人技术和商标制造贩卖假冒伪劣商品完全是两码 事。模仿战略是在积极遵守知识产 ...
- 首类营销---识别品类特征再经营品类
- 首类以前曾经说什么是品类，什么是品类属性，今天再讲一下品类特征，整个品类营销精深博大，在打造品牌前一定要对品类有很系统的认识，品牌只是某个品类细分市场一个称号而已，而品牌的价值就是该品类细分称号在市场上的声誉，声誉在市场是动态的，所以公司的股票会有升有降！今年是金子，过 10 年也许就是狗屎！但称号 ...
- 【李宁】将走向何方？
- 随着“李宁”放弃原用了 20 年的旧标更换为更富时代感的“李宁交叉动作”新 LOGO ，同时将“一切皆有可能”口号改为“ make the change”, 一下子从原来消费者是 35—55 岁转攻年轻潮一族【 13—30 岁】！这个方向的调整在表面上看，站在自身企业的角度看挺漂亮，挺合情，也挺合理，最重要的是让企业领 ...
- 【延生护宝液】如何二次“硬”起？
- 曾经是中国医药保健品市场风云产品的【延生护宝液】在 90 年代中期和太阳神、三株、红桃 K 等几大医药保健品牌市场地位旗鼓相当，沈阳飞龙药业也是靠这个产品在中国大地声名起鹊，一直到近 2000 年，沈阳飞龙药业的开泰胶囊抢注美国瑞挥制药的英文“伟哥”在中国媒体闹得沸沸扬扬的，而【延生护宝液】也因该抢注事件而 ...
- 首类营销-界定品类属性才能“定销推广”
- 品类没有属性等于人没有思想，没有思想的人灵魂上是虚幻的，属性可以让品类的含义丰满，思想可以让人灵魂升华！那么品类属性究竟是描述品类哪些含义？首类营销经过归纳总结得出：品类属性：是指某一品类在群体消费者心智中，直接反射出的事物所能提供利益的集合。 当我们遇到商品时，我们会在我们头脑中扫寻该商 ...
- 首类营销---品类只可以发现却不能创造
- 商品是数百年前乃至数千年就有了，以前没有的，在现在的市场上也很难出现。不同的是因为我们的认知发生了不同，我们被社会发展的环境改变了我们对商品的认知。环视一下我们身边的商品桌、椅、板凳、床、床垫、地毯、香水、肥皂、饮具、酒、车、灯具、钟表、珠宝……。看看我们家家可见的电视不过是古人娱乐戏台的缩小版 ...
- 首类营销—手机炒作市场突卷“腕风”
- 近年由于医药保健品炒作市政府监管加强，媒体费用攀升，消费者广告免疫力提高，在中国有着一天致富“美誉”医药保健品炒在模式已经面目全非，整个市场出现行业性集体失语，乃至各地不断出现因为造假而“进去”的现象，“败坏事件”在央视和各大媒体一直挑逗消费者最最弱的道德底线！那么，原来曾经为无数人发家致富的“ ...
- 给广东顺峰药业一封公开信
- 一 、广东顺峰药业的产品优势和渠道优势。 1 ，产品优势：顺峰药业公司经过几十年发展，在科研技术经费投入比同行压倒性优势条件下，已经具备以下优势： 【 1 】统一皮肤病产品化。 【 2 】产 ...
- 首类营销—“定位”案例回放
- 在营销策划界，“定位”已经是三句不能够脱口的词，随着市场激烈竞争的白热化程度加深，定位理论也面临很多考验和拷问！在消费者头脑争抢心智认知优势是定位理论强调核心！其实竞争优势是系列要素的组合。定位理论站在头脑认知展开诉说心智认知的重要性，其实，销售渠道重要位置不亚于心智认知！品牌不是营销的源头，品 ...
