日志
- 致郑州影视公司的一封公开信
- 尊敬的影视圈人士： 你们好！虽然现在我们素不相识，但也许将来我们会见面，会有必要的交流！很荣幸，首类营销团队正在策划沈阳飞龙药业【延生护宝】升级产品的广告，由于策划过程中客户需要做一个专题片和一个活动片，笔者亲自带客户到郑州【呐喊影视公司】（汪洋接待交流）、【龙典影视公司】、【聚点影视公司 ...
- 首类营销-功能性产品下货影视片锻造之金科玉律
- 随着几年前电视购物的不断增多，电视广告的质量参差不齐，使得电视专题片声誉与销售额直线下滑。非黄金时段电视专题片广告是医药保健品和功能性产品战红市场的必备武器，没报纸平面炸不快，没影视片子做不大，目前首类营销策划的原来沈阳飞龙药业 — 【延生护宝液】是姜伟的成名之作，由于现在年纪已高，基本交他信 ...
- 首类营销-报纸广告的诱惑
- 医药保健品报纸广告与电视广告相比，有显效快、阐述内容详尽、易于携带和保留等优势。所以对于中小企业或者以低成本运作的大企业来说，报纸广告能够迅速爆破市场是经过十几年来验证的金科玉律！首类营销在 10 年市场征战中，从发小报到发书再到整版、跨版、半版、四份一通栏、异形版、彩色、透红、黑白、豆腐块 ...
- 首类营销--品类认知案例透析
- 品牌是看得见，因为有名有姓，有具体的包装，而品类是看不见的，存在于人们的头脑认知的印象中，所以，品类不被重视，品牌因为直观可见而得到大家的谈论和研究，而品类这个奇妙的神秘的品牌幕后驾奴之神却一直没有被真正重视过，整个世界的营销人起码 99.9% 都把打造品牌当是营销的终极焦点去研究，可惜 99.9 的营销人 ...
- 首类营销—品牌是结果，品类是实现结果的武器！
- “ 打造品牌是企业的终极梦想，谁拥有品牌谁就可以掌控市场，没有品牌的企业是没有出路的 ” 这些听起来没有任何疑问的观点一致被企业家群体追捧，乃至不谈品牌打造就很土很不入流的感性表情常出现在企业家的眼神和脸上，那么，企业家追捧的信条有错吗？答案是：没错。再追问，直接打造品牌有错吗 ? 答案是：没全错。 ...
- 首类营销—下货的报广有多酷？
- 什么样的报纸广告最下货？风格是怎么样的？是酷的？是漂亮的？“下货”广告用大部分篇幅对有需求的人说理。看起来既无创意，因为迎合了需求者的要求，目标消费者不会计较广告好不好看，会很认真地阅读广告内容， 对消费者说理比让消费者喜欢你的广告更重要，因此，广告文案内容比单纯的创意更重要。 一般以 1/ ...
- 首类营销—下货报广的“十面埋伏”
- 功能性产品的炒作模式对广告依赖可以用一句话形容：“广告策划决定成败，报纸广告体现策划水平”！在广告无效论嚣张的今天讨论报纸广告特征是不是太没营销水平？恰恰相反，到目前为止，广告策划在中国现阶段才是阳光大道，没有一个行业可以离开广告而发展起来，只是以企业投放的不同形式出现摆了！而功能性产品是中国营 ...
- 首类营销--报纸广告是医药保健品下货“核武器”
- 医药保健品营销，报纸、电视、广播是三大杀手锏。电视品牌片、广播提示是瞬间记忆媒介，广告必须重复 5 次以上，才可以达到影响观众或听众购买行为的目的，而且，电视广告必须配合高的产品铺货率，使消费者在漫不经心中可以“随处可得”，才不至于造成广告费的浪费。电视广告的传播更多的是能让人瞬间记住，因此，广告 ...
- 首类营销--占领品类的制高点是打造品牌最高智慧
- “定位”理论的假设前提条件最少在两个： 1 ，直接打造品牌。 2 ，在市场竞争“激烈”惨烈的环境里！但是，也许是美国 50 年前的市场环境和当下中国的市场环境不一样，也许是消费者研究的深入有了更进一步进展，从现在的市场成功的每一个案例来看，真正竞争是品类之间的竞争，而不是品牌之间的竞争。第一品牌成为某一个 ...
- 首类营销----招商合作，沸点网才有保证
- 医药保健品市场炒作模式近三年以来一年比一年难做是不争的市场现实，谁也没办法左右宏观市场环境，从首类服务的客户看来，招商呈现以下特点： 1 ，大户通过建立战略市场带动招商效果相比专业招商户过得更好。 2 ，没有战略样板市场的招商产品开头招商越成功，后面代理商被伤害得越惨！ 3 ，跨界整合营销更容易赢取市场 ...
