当"美女经济"在中国大地铺展开后，明星效应似乎更富有强劲的实力，尤其是眼下中国的"追星族"群体在日益扩大，明星的身价也在日益提高，他们背后也有一股经济浪头开始兴起，为赞助营销提供了新的舞台！
     
       张春健在成功运作美女经济的同时，又巧妙利用“名人效应”、“品牌效应”嫁接各方资源，将赞助营销的目光由“美女”转向了“明星”。赞助营销借助名人效应，又有了一个新的亮点！
我们不妨来欣赏一下张春健的具体策划，一起感受一番他的奇妙智慧，领略一番他运筹帷幄的大将风度……
    1、集团包装
       张春健成功策划过一个活动项目，就是利用某奥运冠军的品牌优势，采取原始设备制造商（俗称“贴牌”，简称OEM）的形式，开发多级产品，如开发公务商务酒、连锁摔跤馆、运动服装等，让XX成为该企业的形象代言人……公司的广告语是“庆功酒就喝XX干红，XX干红助您成功！”、“借奥运冠军，扬企业美名”等等。
       “XX集团”商标中“A”字母的释义：
       A正好是“奥”的第一个字母，代表奥运、深奥、奥妙；A的底部宽大，形成了一大一小的两个三角形，三角形具有最好的稳定性，表示稳上加稳，象征XX公司基业常青，实力雄厚，红旗不倒。A象征着巅峰和金山，表示XX公司是行业领军企业，合作伙伴从这里可以得到取之不尽的财富。A的三条线，表示公司三个核心成员彼此相互支撑，缺一不可，今后必须紧密合作，同舟共济，不能相互拆台。A的上下是个三角形和梯形，这可以表示为信息窗口和财富管道，表示八面来风，四方财源都会通过这里涌向公司。A还象一个蓄势待发的冲天火箭，飞向太阳。后面的阴影是另一座虚拟的山峰，表示XX公司将不断开拓进取，迎接挑战，征服一座座新的巅峰。
     2、商标释义
      太阳代表XX，象征XX公司犹如初升太阳，喷薄而出，蒸蒸日上，没人能想象公司的未来会是多么辉煌。
     3、加盟方案
      某某成为了成功的标志，胜利的象征。为了弘扬祖国摔跤技术，培养摔跤后续人材，张春健决定以连锁经营“XX摔跤武馆”的方式，开拓摔跤产业。通过统一品牌、统一装修、统一培训、统一教学大纲、统一考核、统一配送等办法，采用国际上通用的段位制授予教练证书，采取独资、内外合作等方式，在全国开设“XX摔跤武馆”连锁加盟店，同时，开发摔跤和休闲服装、图书及运动器材等。现面向全国招收加盟店，欢迎全国有志之士合作加盟。
    4、独家代理
       独家代理所所包含的项目有：
       （1）形象代言。为了与社会各界朋友进行多层次、全方位的合作，春健团队把XX形象代言方案做成了一个系列，费用从30万到1 000万元不等，回报条件也各不相同。
       （2）广告制作。XX作为奥运冠军，可参与企业的广告制作，春健团队制定了20万到500万元不等的合作方案。
       （3）代理方式。以城市为单位，实行所有项目独家代理制，代理期限1年。具体代理方式如下：
① 权益金加分成式：独家代理商按所代理城市人口，每10万人1万元的标准交纳年度代理权益金，形象代言和广告制作按五五分成（XX及其随行异地活动相关费用由代理方承担），其它项目我方按总收入25%提成。
② 权益金式：独家代理商按所代理城市人口，每10万人3万元交纳年度代理权益金，代理方只支付我方为代理方开展项目所付直接成本，我方不再提成，收益全部归代理方。XX故事会承办按上款第五项办理。
      以城市为单位，实行单项或多项独家代理，代理期限1年。具体代理方式以相关附件为准。
    5、渠道选择
       销售产品渠道的选择：团购、礼品、酒店、酒吧、娱乐、婚庆、会议、媒体、商超、健身馆、武术馆、商务馆、各地体委等形式。
    6、宣传推广
        加盟销售产品宣传推广的方式：关系营销+会议营销+代理营销+网上营销+电话营销+短信营销+上门营销+活动营销+组合营销+网上宣传+新闻投稿+关系宣传……活动营销——利用公益、义卖、赞助产品；如赞助数码产品和酒……组合营销——如邮件+传真+电话号码簿+企业名录……网上宣传——自己和相关网站发帖宣传……新闻投稿……广告：设计的几大元素——人民大会堂、亚运会专供酒、我们赢定了！奥运冠军、XX图片……广告用语：喝奥运冠军XX红酒，健康事业我全赢定了！……XX红酒，冠军品质（品牌广告）……公务商务，XX红酒……XX红酒，喜事庆功酒；（婚庆、商务、活动专供酒）……升职升学，王发红酒……王者风范，旭日东升，舍我XX酒……XX奥运冠军，中国零的突破，世界第一……
当然还有一些更精彩的内容，由于涉及到商业秘密，这里就不便公开了。
        谈 到名星效应，张春健还在广州一家商城做过一次成功的赞助策划。当时该商城引进了一批新式日本照相机，它与普通相机不同的特点是，新照相机增加了防抖功能， 能在拍照人手抖动的情况下，依然保持照片的清楚。商场虽然加大了这方面的广告宣传，但效果不明显。商城请来了张春健，他又请来了一位世界冠军，让他赞助这 个活动，活动中搞了一个该款照相机的签售仪式，使得这款照相机的销量一下子就火爆了！由此带来的人气，也使其它的产品很快脱销。活动结束后，除去商场活动 所有的开支，张春健以及商城都狠狠地赚了一笔……

张春健语录：一旦成了明星，就会产生明星效应。巧用明星效应，会给赞助营销景上添花。

作者简介
      笔名：钟奋生   原名：彭光林
       中国作家.签约作家，湖南省作家协会会员，中国铁路作协广铁分会理事，中国博客、新浪等多家品牌网站的专栏作家。1978年开始从事文学创作，已发表作品300多万字。现出版著作有：长篇小说《红玫瑰》、《蓝玫瑰》；记实文集《网海风云》；中短篇小说集《天边滚动的闷雷》；散文集《走近远逝的父亲》等。小说散文多次获奖，其中中篇小说《天边滚动的闷雷》荣获“首届国际有奖征文大赛”一等奖。
       钟奋生工作室：http://www.zfsgzs.com/