日志
携手三星 梦圆奥运——三星奥运火炬传递公关传播
|
项目名称:携手三星 梦圆奥运——三星奥运火炬传递公关传播
项目主体:三星
项目时间:2007年8月－2008年8月
项目需求
2008年 北京奥运会是中国历史上举办的第一届奥运会，凝聚了举国上下无限的期待，成为全世界瞩目的焦点。作为有着多年奥运营销经验的TOP级赞助商，在北京奥运会 的舞台上续写辉煌，将品牌的理念与价值借助人们对奥运的激情广泛传递，赢得中国乃至全球消费者的喜爱和信任， 是三星对北京奥运的期待，也是围绕三星奥运 营销的公关传播始终面对的核心课题。
项目调研
奥 运火炬传递是大众参与度最高的奥运程式之一，作为北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴之一，三星希望通过全球火炬手选拔、奥运火炬传递等一系列活 动，借助三星火炬手在媒体端的高密度报道，吸引公众对三星品牌的关注，从而提升三星品牌在全球市场，特别是中国市场的美誉度和影响力。
北 京2008年奥运会同时也是火炬接力全球合作伙伴数目最多的一届奥运会，为了与联想、可口可乐两家赞助商相区别，三星提出了“和谐使者”的概念，主要从普 通人中选拔有感人故事及榜样示范作用的平民英雄作为奥运火炬手，既贴近中国社会发展的“和谐”主题，又巧妙地融入三星“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国 社会的企业”之品牌理念，强化公众对三星社会责任感的认知，形成公众对三星品牌的支持和喜爱。
在国内外企业积极备战北京奥运的同时，全国各地的媒体也为奥运做好了充分的准备。如何将企业的愿望与媒体对新闻的关注融合起来，成为实现奥运公关传播目标的关键。
项目策划
火 炬手是火炬传递的焦点。围绕三星奥运火炬传递项目的公关传播紧扣三星“和谐使者”的精神主线，将“和谐使者”的感人故事与三星的公益形象巧妙结合，与各地 核心媒体进行长期、深入的沟通，将火炬手在传递前、传递中、传递后的故事和情感生动及时地呈现出来，在吸引公众眼球的同时，广泛传递三星携手社会大众梦圆 奥运的美好心愿。
项目执行
2007年8月14日，“北京2008年奥运会火炬接力三星奥运火炬手选拔活动启动仪式”在北京举行，智扬共邀请85家媒体参加新闻发布会，同时在全国范围的媒体进行积极的新闻推送，形成了新闻传播的焦点。
从 2007年8月14日至10月7日，围绕三星陆续公布的火炬手候选人名单，以人物故事为核心元素，采用不同的媒体组合与新闻策划，共发布平面报道400余 篇，电视报道8次。在百度于2007年10月和11月公布的《奥运品牌影响力评估报告》中，三星奥运品牌关注度分别为第二、第四名，其中媒体影响力排名保 持前两名。作为最后一个公布火炬手选拔方案的赞助商，成功的公关传播令三星获得了后发先至的效果。
2007年 12月至2008年4月是火炬手选拔到火炬传递之间的过渡阶段，围绕三星火炬手“和谐使者”的精神主线，智扬在这一阶段策划了“汇聚一种力量，传递一种精 神”三星图片分享征集活动、“走进阿拉善——绿色奥运环保活动”等面向社会大众的公益性活动，在广泛调动公众参与积极性的同时，将三星火炬手的人物故事、 三星多年来开展公益活动的成果穿插其中，既有效形成了公众对三星火炬手的持续关注，更强化了公众对于三星品牌精神的理解和认知。
2008年 5月4日，奥运火炬开始在中国境内的传递。智扬的三星奥运火炬传递公关传播项目组随着奥运圣火走遍全国113个城市，参加了31个省新闻发布会、近80次 火炬手接待大会，并在上海、西安、成都、北京等重要城市举行了9次大规模的三星火炬手媒体沟通会，现场分发了超过3500份三星奥运、三星公益的相关资 料，成功完成平面媒体传播950余次、电视媒体报道160次、广播报道近30次，网络传播超过万次。
项目评估
围 绕三星奥运火炬传递活动开展的公关传播前后历时一年，范围覆盖了全国100多个城市的各级媒体，采用线上与线下媒体结合、新闻发布会与火炬手专访补充等多 种形式，以超过12000次的传播频次，广泛、深入、持久地传递了三星携手公众、共圆奥运梦想的美好心愿，强化了三星在公众心中的企业公民形象和暖性品牌 认知。
在 众多奥运赞助商开展的公关传播中，三星奥运火炬传递项目的公关传播始终根据自身的战略目标、竞争环境、地域特征、资源情况等综合因素制定区域差异的传播策 略，实现了火炬手资源、三星公益资源与媒体资源的优化配置和管理，既表现了三星作为国际奥委会TOP赞助商的经验和实力，又结合北京奥运会的主题，通过传 播三星“和谐使者”的榜样力量，令公众对三星品牌的精神价值形成差异化认知，促成了公众对三星品牌的偏好和忠诚。
凭 借奥运会巨大的宣传效应，三星的品牌认知度从原来的5%上升至16.2%，创造了全球品牌价值提升的奇迹。在中央电视台等机构主办的“CCTV后奥运营销 高峰论坛暨第四届体育营销经典案例评选”活动中，三星因此被评为“2008十大奥运营销经典案例”之一，而这个奖项也无疑是对智扬高效公关传播的最大肯 定。（相关联接参考：http://sports.sohu.com/s2008/sanx/）
项目主体:三星
项目时间:2007年8月－2008年8月
项目需求
2008年 北京奥运会是中国历史上举办的第一届奥运会，凝聚了举国上下无限的期待，成为全世界瞩目的焦点。作为有着多年奥运营销经验的TOP级赞助商，在北京奥运会 的舞台上续写辉煌，将品牌的理念与价值借助人们对奥运的激情广泛传递，赢得中国乃至全球消费者的喜爱和信任， 是三星对北京奥运的期待，也是围绕三星奥运 营销的公关传播始终面对的核心课题。
项目调研
奥 运火炬传递是大众参与度最高的奥运程式之一，作为北京2008年奥运会火炬接力全球合作伙伴之一，三星希望通过全球火炬手选拔、奥运火炬传递等一系列活 动，借助三星火炬手在媒体端的高密度报道，吸引公众对三星品牌的关注，从而提升三星品牌在全球市场，特别是中国市场的美誉度和影响力。
北 京2008年奥运会同时也是火炬接力全球合作伙伴数目最多的一届奥运会，为了与联想、可口可乐两家赞助商相区别，三星提出了“和谐使者”的概念，主要从普 通人中选拔有感人故事及榜样示范作用的平民英雄作为奥运火炬手，既贴近中国社会发展的“和谐”主题，又巧妙地融入三星“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国 社会的企业”之品牌理念，强化公众对三星社会责任感的认知，形成公众对三星品牌的支持和喜爱。
在国内外企业积极备战北京奥运的同时，全国各地的媒体也为奥运做好了充分的准备。如何将企业的愿望与媒体对新闻的关注融合起来，成为实现奥运公关传播目标的关键。
项目策划
火 炬手是火炬传递的焦点。围绕三星奥运火炬传递项目的公关传播紧扣三星“和谐使者”的精神主线，将“和谐使者”的感人故事与三星的公益形象巧妙结合，与各地 核心媒体进行长期、深入的沟通，将火炬手在传递前、传递中、传递后的故事和情感生动及时地呈现出来，在吸引公众眼球的同时，广泛传递三星携手社会大众梦圆 奥运的美好心愿。
项目执行
2007年8月14日，“北京2008年奥运会火炬接力三星奥运火炬手选拔活动启动仪式”在北京举行，智扬共邀请85家媒体参加新闻发布会，同时在全国范围的媒体进行积极的新闻推送，形成了新闻传播的焦点。
从 2007年8月14日至10月7日，围绕三星陆续公布的火炬手候选人名单，以人物故事为核心元素，采用不同的媒体组合与新闻策划，共发布平面报道400余 篇，电视报道8次。在百度于2007年10月和11月公布的《奥运品牌影响力评估报告》中，三星奥运品牌关注度分别为第二、第四名，其中媒体影响力排名保 持前两名。作为最后一个公布火炬手选拔方案的赞助商，成功的公关传播令三星获得了后发先至的效果。
2007年 12月至2008年4月是火炬手选拔到火炬传递之间的过渡阶段，围绕三星火炬手“和谐使者”的精神主线，智扬在这一阶段策划了“汇聚一种力量，传递一种精 神”三星图片分享征集活动、“走进阿拉善——绿色奥运环保活动”等面向社会大众的公益性活动，在广泛调动公众参与积极性的同时，将三星火炬手的人物故事、 三星多年来开展公益活动的成果穿插其中，既有效形成了公众对三星火炬手的持续关注，更强化了公众对于三星品牌精神的理解和认知。
2008年 5月4日，奥运火炬开始在中国境内的传递。智扬的三星奥运火炬传递公关传播项目组随着奥运圣火走遍全国113个城市，参加了31个省新闻发布会、近80次 火炬手接待大会，并在上海、西安、成都、北京等重要城市举行了9次大规模的三星火炬手媒体沟通会，现场分发了超过3500份三星奥运、三星公益的相关资 料，成功完成平面媒体传播950余次、电视媒体报道160次、广播报道近30次，网络传播超过万次。
项目评估
围 绕三星奥运火炬传递活动开展的公关传播前后历时一年，范围覆盖了全国100多个城市的各级媒体，采用线上与线下媒体结合、新闻发布会与火炬手专访补充等多 种形式，以超过12000次的传播频次，广泛、深入、持久地传递了三星携手公众、共圆奥运梦想的美好心愿，强化了三星在公众心中的企业公民形象和暖性品牌 认知。
在 众多奥运赞助商开展的公关传播中，三星奥运火炬传递项目的公关传播始终根据自身的战略目标、竞争环境、地域特征、资源情况等综合因素制定区域差异的传播策 略，实现了火炬手资源、三星公益资源与媒体资源的优化配置和管理，既表现了三星作为国际奥委会TOP赞助商的经验和实力，又结合北京奥运会的主题，通过传 播三星“和谐使者”的榜样力量，令公众对三星品牌的精神价值形成差异化认知，促成了公众对三星品牌的偏好和忠诚。
凭 借奥运会巨大的宣传效应，三星的品牌认知度从原来的5%上升至16.2%，创造了全球品牌价值提升的奇迹。在中央电视台等机构主办的“CCTV后奥运营销 高峰论坛暨第四届体育营销经典案例评选”活动中，三星因此被评为“2008十大奥运营销经典案例”之一，而这个奖项也无疑是对智扬高效公关传播的最大肯 定。（相关联接参考：http://sports.sohu.com/s2008/sanx/）
全部作者的其他最新日志
评论 (0 个评论)
