项目名称: 美的冰洗战略发布会暨巩俐代言美的冰洗签约仪式
项目主体: 美的冰箱事业部
项目时间: 2007年1月11日
 
项目需求
       在 中国的冰箱行业，美的冰箱是一个后来者，虽然有强大的母品牌作为支撑，但其在冰箱行业中还缺乏话语权，同时消费者也缺乏对其品类品牌的认知。如何在行业的 整合期脱颖而出，如何在行业中发出美的冰箱的声音，如何让消费者在选择冰箱的时候能一下子联想到美的冰箱，是美的冰箱品牌推广所需要解决的首要问题。
 
项目调研
       随着行业的不断整合，传统“四大家族”的行业格局已被打破，“四大产业集群”的格局日益明显，各品牌间的竞争加剧。在产品上，大容量成为行业的发展趋势，而保鲜概念则成为了市场关注的热点。
       面对行业洗牌，市场需求持续增长的大好机遇，美的冰箱发布了“3521”战略，计划用3-5年做到行业前两位，实现100个亿销售目标，并签约巩俐作为形象代言人，用于打造冰洗品牌。同时在07年推出了以“天鲜”系列为代表的100多款冰箱新品，参与市场争夺。
 
项目策划
      深入挖掘美的冰箱与明星代言人巩俐的契合点，充分利用巩俐的名人效应，通过娱乐化运作，实现公关事件的最大化传播，充分传播美的冰箱的信息。
 
项目执行
      2007年 1月11日，美的冰洗战略发布会暨巩俐代言美的冰洗签约仪式在上海上海浦东索菲特东锦江大酒店盛大举行，美的制冷集团总裁方洪波先生、美的冰箱事业部总经 理李士军先生、洗衣机事业部总经理王金亮先生、中国家电行业协会会长霍杜芳女士、美的冰洗代言人巩俐女士及媒体记者参与本次活动。