中国的赞助营销，形象的说，是一桩供不应求的抢手生意。中国赞助第一人张春健先生现在兴奋、自豪、激动，热血沸腾、雄心勃勃，而又多少显得有些力不从心、心力交瘁，他无不感叹道：中国赞助营销这块蛋糕太大了！太诱人了！如今他忙得团团转，直呼要做"减法"，要减掉一些应酬，减掉一些头衔，减少一些活动，分轻重缓急，闭门不出，关闭手机，沉下心来干几件大事！向他咨询找他合作，请他搞策划的人太多了！现在的人都挺聪明，不太把首席执行官（CEO）当回事。动不动就请他去做CEO，一整块"蛋糕"拱 手送给他。而他还露出一丝苦笑，精力顾不过来呵！较长一段时期，他集中精力，在配合知名作家钟奋生先生完成一部《赞助营销密码》的书，由于此书是建国以来 第一部涉及赞助领域内幕的震撼之作！首次披露了中国赞助营销领域的大智慧、大玄机、大事件、大决策、大轰动……因此也成了张先生较长一段时期的中心工作， 是他压倒一切的大事！因为他是在奠基中国的赞助营销理论框架，为中国的文化产业和企业营销推波助澜，这是功德无量的大事。

    既然有"密码"，就要涉及到"揭秘"。读者当然需要通过阅读此书，解开一个又一个的谜团；能泄露一个又一个"天机"； 能一层一层将窗户纸捅破，这样既十分引人入胜，又给了读者许多实用、新鲜、新奇的知识！中国经济出版也认为，既然这是一部赞助营销史无前例的工具书、教科 书，一方面要给读者一些实实在在的东西，另一方面要为处境艰难的企业带来一些福音。据笔者了解，春健每次接受钟奋生先生采访时，总爱借着几份酒兴，先进入 状态，然后便口若悬河，滔滔不绝。钟大师不敢怠慢，整理录音格外认真仔细，奋笔疾书，许多篇章往往一气呵成。但当书稿完成，让张先生过目时，他不由大惊失 色，十几年的心血结晶，怎么将老底全给露了？！一招一式介绍得这么详细！不是会形成一股跟风潮么？！要知道，他多少次在宴席上，与营销高手海阔天空，这些"干货"、"核武器"从没吐露半个字呀！你这么一股脑的抛给人家，他今后怎么搞？！

    钟大师的回答是：解决这个矛盾好办，将本书标题中的"密码"二 字去掉，你就可以云里雾里概念化的告诉读者一些东西。这么一来，中国经济出版社显然又不会干了！不能给读者一些货真价实东西的书，就是没有卖点与市场的 书，自然就不能算是畅销书，他们才不会冒着亏本的风险跟你出呢！双方僵持不下，春健神秘一笑，我不怕你露底！我不怕你揭秘，我们有一个特别的团队，我们有 一套特别的运作方式，我们已抢先一步；或者说十步占领了市场！哈哈！先者为王。游戏规则都是强者制订的！我们还掌握了大量的优质资源，别人是无法复制 的……还有最关键的，有些东西就是公开了秘密，别人也是无法学到的,那就是我们要创意，我们灵活机动的战略战术……

    奋 生先生听到这里，哈哈大笑，不由拍了拍他的肩，要他安静下来，不必这么恐慌，亏你还是讲述心态学的大师呢！这么惊慌干什么？本人也非等闲之辈，十分敏感之 处，还是笔下留情，好些商业核心机密，不是点到为止的么……于是，他一激动，就站起身，两位大师的手紧紧握在地起，双方直呼“理解万岁！”……

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                                                                                      作者：高宏飞