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一是支持事业发展。随着社会发展，社会公益活动的规模范围越来越大，从卫生、体育到环保、教育、文化活动等等。按说，这些涉及公众的支出，应当由纳税人供养的政府负担，但也正由于公益的性质，这些活动本身没有或很少利润，常常面临资金不足的困难，尤其是非常规的大型活动或偶发事件。这时，企业赞助就起到了雪中送炭的作用。

二是丰富社会生活。前些年的雅鲁藏布江科学探险活动就曾因找不到赞助商而搁浅，2000年北京大学学生攀登珠峰的活动也曾因赞助问题而一波三折，差点泡汤。可以设想，假如没有企业赞助，一些关系国家水平的体育赛事就会中断，就会影响国家的整体形象，如果没有企业赞助，一些优秀的电视剧就无钱拍摄。一句话，假如没有企业赞助，社会将会少了许许多多欢乐，生活将少了许多缤纷的色彩。

三是平衡社会心理。从社会影响来说，企业赞助对于平衡社会心理，保持社会稳定也会产生微妙影响。人们常说的企业赞助公益，能使企业树立良好形象，其深层原因即在于此。

由于中国几千年小生产传统的影响，“均贫富”一直是人们追求的理想，圣人曰：“不患寡而患不均”，这种平均主义后来成为崇尚效率，追求利益最大化的精神桎梏。所以，如果乡间有人发了财，都要为乡邻乡亲做一些修桥铺路的好事，积德行善，赢得口碑，希望换来周边的安定祥和。

十多年前，香港尚未回归，北京曾经发生因中国国家队输给香港队而引发球迷闹事的“5.19”事件。狂热中，球迷把过路的出租汽车也砸了，理由是“凭什么你们那么有钱?” 当时，出租车行业是改革开放后首先富裕起来的人群，把输球后的怨气发泄到风马牛不相及的人身上，这就是社会心理失衡的表现，需要社会从各方面给予疏导。企业从纯收入中拿出一部分钱支持公益，这种回报超出了通过税收等等规范的“冰冷的”利益调节方式，带有“扶助”色彩，必然博得公众的好感，有利于修复一些人的失衡的心理。

四是提升品牌。与作广告相比，企业赞助公益，扩大知名度，其后续效应是增加了人们对企业及其产品的认同、信任。这种认同感是由衷的，而不是像广告是外加的，强制灌输的。当然，这决不是说，企业只须搞赞助，不用做广告了。　　

作者简介

张春健中国赞助营销第一人、亚洲顶尖赞助权威、奥运经济专家委员会委员、国际赞助产业联盟（中国区）主席、中国广告俱乐部副主席、中外名师大讲坛副主席、北京人文大学、东欧商学院、东方管理学院等多所院校客座教授。

春健老师拥有十多年国际化、本土化营销背景和经验，善于巧借资源，制造轰动，担任过著名企业董事长助理、广告策划总监、奥运冠军公司总裁等职。曾八千元制造中国广告第一经典，把广告做到天安门禁区；五百元搞定单车万里行，成为一道亮丽流动的广告风景线；一个月组建国际大都市上海市场营销网络，两个月攻克重启大西南门户成都市场；成功策划操作过环球小姐大赛、屈原国际龙舟节、央视扶贫春节晚会等众多有影响的大型活动，在利用活动低成本营销方面，积累了丰富的甲乙双方实战经验。

主要著作：《广告赞助实战手册》《赞助运作指南》《赞助天机》《低成本营销术——赞助营销之秘笈》《团队实战教练》《创业空手道》

主要荣誉："2006年中国创新品牌十大策划人"、被清华大学等六部委评为"中国杰出培训师"等光荣称号。