日志
汽车新产品需求调查案例
汽车新产品需求调查案例
河南郑州嘉盛（市场研究、市场调查、满意度研究、神秘顾客、房地产、可行性分析服务）
我们公司主要是以汽车调查为主。我们做丰田凯美瑞就有什么限制，首先要限制本人和家人不能在媒体，市场调查公司，汽车销售，广告公司这些行业工作的。我们也不是很清楚为什么要限制行业。但是这个行业限制属于每个市场咨询公司的行规，出了这个限制还有车型的限制，我们只能找三厢轿车，还有牌照的限制只能找豫A的，还有岁数的限制，还有购车年份的限制，而且还要求我们录音，来保证调查的真实性。
关于丰田凯美瑞调查，我们不光调查凯美瑞还要调查雅阁，天籁，马自达6，锐志，君越，怕萨特，领域，蒙迪欧，凯旋。御翔。这些车价位基本都包括市场上19到30万之间的中高级轿车。有人要问调查其他轿车对凯美瑞有什么作用，这作用那就可大了。我们调查主要就是广告效果的研究，就是通过看汽车广告，对买车的几率有好大。实际凯美瑞就是丰田以前佳美的升级版。当该车刚推出市场就很受大家欢迎卖的很火，现在如果要买凯美瑞，要提前几个月的预定才能买到，可想而知是多么的火，就是这样那么火的情况下，丰田公司并没有骄傲，并没有原地不动。还愿意花时间和资金来做市场调查，他们的眼光已经放到将来的市场了。
像我们本国企业就不会愿意花资金去做调查，这就是外企和本国企业的差别之一。我们调查凯美瑞后，车主就会认为丰田公司的售后服务很好，对公司就会有更好的印象了，他就愿意介绍朋友来买丰田公司的汽车。我们调查其他轿车，就问他这款汽车那些地方你认为比较好。为什么要购买此车。丰田公司把其他车主的意见收集在一起，看自己的汽车不足的地方，就借鉴过来通过技术去改进，让他们更满意。通过这次调查让那些不知道凯美瑞的车主还更多的了解它，对他以后自己换车或者增购汽车，就会考虑买凯美瑞了。像朋友或者亲戚买车，他就会推荐凯美瑞。因为现在好多买车的人都要听取朋友和亲戚的意见。
我们这次调查主要就是让更多的人来了解和购买凯美瑞，对以后的销量起到了很大的作用。因为长期中高级轿车一直都是雅阁是大陆的销售冠军，为了打破这种格局，丰田公司花了很多资金在其他大型城市做调查，虽然现在花了很多资金也付出了很多。但是将来会收获到比现在更多的经济利益。不管什么行业，竞争都是很激烈的只有付出，才有可能有收获，但是不付出，肯定是没有收获的。虽然雅阁一直是销售冠军。但是本田公司并没有利用好现在的优势来扩大销售，却原地踏步，一定用被其他有准备的公司来取代它现在的地位。机会是给那些有准备的人。我相信凯美瑞2007年一定会取代雅阁，夺得销售冠军的。我们做这些主要是为了商家服务，商家是为了产品服务，最总要让产品达到的目的是：企业获得相应的市场价值，消费者获得相应的服务，双方获得共赢。
郑州嘉盛商务策划咨询有限公司 网址：http://www.51jiasheng.cn
Jiasheng Planning Business Consulting Co., Ltd. Zhengzhou
全部作者的其他最新日志
评论 (0 个评论)
