随着李宁新logo以及slogan的更新，后续的各种广告也开始投放，都围绕“90后”这个概念展开。我们发现此一役，90后李宁成为了业界关注的焦点，且争论超出了我们所有人的想象，不少70后、80后的朋友们，无不痛心疾首，口诛笔伐，更有甚者在某些知名论坛里说李宁“忘恩负义”？！在此，我们稍做回顾……

争论一：因为李宁的消费人群中90后比例仅占30%左右，而李宁的主要消费群体还是70/80后，将90后定位成主力消费群体是否合适？再有，90后现在追求的是品牌感、炫富感，换句话说就是不差钱。李宁现在的品牌度还远远不及国际品牌，要想与国际品牌争夺90后这个市场就略显内功不足。

争论二：90后李宁这明目张胆的刺激70/80后的主力军，是否想挑战一下70/80后的强烈的自尊心？也许某些70/80后有“装嫩”嗜好，都想着返老还童呢，穿件90后李宁----嘿，腰也不酸了，腿也有劲了，你瞧一口气爬三楼，不费劲。也有人说90后李宁就是“死乞白列新朋友，忘记老朋友”。

争论三：在传播方式上很别扭，创意与画面太脱节。90后李宁其代言人林丹、伊辛巴耶娃、沙奎尔·奥尼尔。前两个是80后大龄哥哥姐姐、后一个是奥尼尔大爷。李宁是否还是不忍心放弃70/80的消费主力军？而且从“企业战略”角度上又要“与时俱进”是否又自相矛盾？

面对如此多的争论与质疑之声，出于职业的敏感我也忍不住想做些归纳和点评，希望您能批评指正并一起研究探讨。

首先、回想着大家对于李宁的激烈评论，我始终在想一个问题，中国企业做广告很少这么有性格的把自己的消费者定位划在一个小圈子里，生怕会影响其他消费者的不满，造成销售下滑，而李宁敢叫出声儿来了。难道李宁在广告诉求上就没有想到这些问题吗？既然知道会有质疑和争论，李宁为什么还会推出这么一个广告？我恍然——答案已经不言而喻了。

其次、那么推出90后李宁，如果我要买运动装备还会去李宁吗?它伤害了我80后的感情没？好像我对李宁本身就没什么感觉，他叫了“90后李宁”反而引起了我的好奇，作为中国一个名字相当土的运动品牌来说，敢叫“90后李宁”？就像把一滴风油精滴在了我的鼻子下面，好一阵清凉刺激，倒是越发想去店里看看，90后的李宁有了哪些90后的气息？

最后、在其广告表现上，“90后”是年轻和活力的代名词，会让我感到有些心酸，不过更多的是告诫自己，想与时俱进就得顶着80后的几根银发去学着90后一样年轻无畏。

因此、李宁有勇气，敢于单挑众多不服老的80后的神经，有种！在此，我想说的是因企业竞争原因，“本来就那么一条路，走的人多了就没有路了”。相反，李宁标新立异，抛弃陈旧的思想，走了一条不一样的品牌路线，值得同行及公关圈的朋友们借鉴和学习。