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日志

优乐美奶茶品牌策划花絮: 利均 2011-10-18 11:05; 我们对于奶茶是没有感觉的，只有少部分人有过奶茶的消费体验。于是，公司的样品间里突然多了几箱各式奶茶，有优乐美的，有香约的、有香飘飘的、有立顿的，各式口味的都有，目的只有一个，就是让项目成员都能够有充分的奶茶消费体验。经典广告来自不经意间项目组里边年轻人 ...; 21307 次阅读|0 个评论

快消食品：如何让招商不再“招伤”？: 利均 2011-10-18 11:03; 每年春秋两季糖酒会，很多食品企业趋之若鹜，出动大量的人财物参展招商。然而，事与愿违，营销总监营销经理们往往都是“高高兴兴参会来，垂头丧气回家去”，下一次糖酒会，又忍不住全国数万经销商的诱惑，继续参会，重复着相同的过程，收获着同样的结果。曾经有许多企业老板提出这样的疑问：为什么我们在招商力度上挥金 ...; 11348 次阅读|0 个评论

营销策划专家谈快消新品市场营销路在何方？: 利均 2011-10-18 11:00; 是现在的市场竞争越来越激烈了？是现在的市场对于企业的要求越来越高了？是企业越来越急功近利了？面对诸多新产品市场营销挫折和失败的案例，面对许多企业老总颇显无奈的眼神和再朴实不过的问题，天策行营销策划机构策划专家利均认为，新产品市场营销出现问题有竞争、市场环境、企业目标等方面的原因，但都不是核心问题 ...; 10244 次阅读|0 个评论

快消品渠道招商从点对点到系统构建: 利均 2011-10-18 10:58; 一年春秋两季的全国糖酒会越来越像鸡肋，厂家损失钱财，商家消耗精力，到头来绝大部分落得一场空，企业招商失败，经销商无法找到合适的产品。原因何在？笔者认为，核心点是厂商双方没有做好充分对接的准备。从企业角度分析来看，主要原因还是企业营销战略缺失，更多企业招商还停留在摆摊阶段，以一种厂商之间点对点的方 ...; 9823 次阅读|0 个评论

淡水鱼酱：进入主流消费市场之路: 利均 2011-10-18 10:56; 似乎并没有很多企业敢于进入淡水鱼深加工市场。淡水鱼要么直接卖活鱼、要么做成鱼罐头，很少考虑到淡水鱼的深加工。尽管目前已经有部分福建的食品企业开始进入这一市场，但都因为找不到淡水鱼深加工的正确道路而未形成规模。以致于，淡水鱼深加工产业无法形成主流消费市场，形成不了主流淡水鱼深加工产品品牌。淡水鱼深 ...; 10015 次阅读|0 个评论

调味品区域品牌走出“家门”的营销难题: 利均 2009-10-27 12:00; 人们常说调味品是小产品大市场，目前，中国调味品总产量已经突破 100 万吨，无疑成为食品行业中新的增长点。调味品行业的竞争也日趋加剧，虽然行业整体增长势头迅猛，已经连续十年以 10% 的增长率高速增长，成为地地道道的朝阳行业，但真正能够处于行业的前端的企业和品牌少之又少，很多企业和品牌还是以区域营 ...; 13769 次阅读|0 个评论

家乐浓汤宝营销还需细斟酌: 利均 2009-10-27 11:56; 家乐浓汤宝营销还需细斟酌已经有几个月了，林依伦那新时代绝种好男人的形象充斥着各种视频媒体。“三碗水，两份食材，一个家乐浓汤宝，十五分钟做好汤！浓汤宝三二一！”这样的广告或许真的有可能改变人们的生活习惯。有人说，家乐浓汤宝的重装上阵，可能会改变全中国人民的生活习惯；有人说 ...; 28374 次阅读|0 个评论

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