日志
小说连载|
- 宝洁100个品牌裁撤计划标志着品牌4.0时代的来临
- 近日在快消品领域爆出最大的新闻要属宝洁的 100 个品牌裁撤计划，这一计划的意义甚至要超过同属美国企业的麦当劳肯德基的过期肉事件。全球最大日用品供应商宝洁公司一向以多品牌战略著称。但现下，面对严峻的市场环境，宝洁公司 CEO 雷富礼决定采取“壮士断臂”的激进策略，宣布计划出售、终止或淘汰至多 100 ...
- 中国制造服务业乃企业转型升级的关键
- 或许很多人还不能理解“制造服务业”这一新鲜名词，北京立钧世纪 营销策划 机构企业运营研究中心认为，所谓制造服务业是指在传统产品制造的基础上为顾客和客户提供更加完整的基于商品价值实现的一系列服务，它既可以是无偿的服务也可以是有偿的专业服务。无论是大型专业设备设施的有偿技术专业服务，还是人们 ...
- 企业和城市品牌策划别被“伪文化“迷惑了
- 如今，企业对于品牌建设的重视程度异常高涨，这对于中国企业转型升级是非常必要的。然而，在品牌创建实践过程中，我们发现，很多企业并未将品牌资产打造作为品牌创建的核心过程，而是一心想通过为品牌贴上文化标签来彰显品牌个性和特征，这种作法也无可厚非，但如果过分强调品牌文化，却忽略了品牌资产创建，恐怕就 ...
- 促销营销策划提升销量到底有没有绝招？
- 为云南某农业产业化龙头企业做品牌 营销策划 服务，利用周末的时间走了一下昆明的零售终端，包括家乐福、沃尔玛、大润发、普遍超市以及批发市场的零售点等，给人的感觉是中小超市和便利店销售情况与往常并不两样，而那些拥有巨大营业面积的 KA 卖场却是另一番景象，卖场里人头攒动、各种叫卖声音络绎不绝 ...
- 传统企业互联网营销策划切不可片面而为
- 越来越多的传统企业开始进军互联网，甚至一些传统经销商也不甘寂寞进军互联网，然而，根据北京立钧世纪 营销策划 机构研究发现，绝大多数传统企业上线触网都面临着重重困难，导致困难产生的原因就是营销者凭借认知片面而为，缺乏系统的互联网营销思维。 互联网营销策划研究中心研究发现，传统企业互联 ...
- 品牌策划机构：恒大冰泉和西王西米油广告异曲同工妙还是不妙？
- 最近一段时间，围绕着两则著名快消品广告引起了巨大的争议。一则广告是著名的恒大冰泉广告：“不是所有大自然的水都是好水。我们搬运的不是地表水，是 3000 万年长白山的原始森林深层火山矿泉。”另一则广告是著名的西王玉米油的广告，邀请著名影星赵薇代言：“不管几比几，不要转基因，我只要西王玉米胚芽油。”北京 ...
- 真假互联网思维的营销策略逻辑
- 人们对于互联网思维的理解五花八门，更多的人将它用于市场营销，期望通过互联网思维的营销创新获取营销优势。当然，最具说服力的当然还是小米手机、阿芙精油、雕爷牛腩、黄太吉煎饼、马佳佳的情趣用品、三只松鼠的快消品电商逆袭等经典案例，甚至还有人将褚橙柳桃潘苹果等的互联网营销称之为互联网思维。北京立钧世 ...
- “别忽悠真利他”让企业的市场营销腾飞
- 听闻雷军站在风口上取得成功，很多企业家当然也希望能够有幸站在风口上。北京立钧世纪 营销策划 机构首席专家任立军认为，如果你真的是猪，既使站在风口，也未必能够飞起来，即使飞起来，也难免会摔得很惨。十几年的营销咨询经历，让笔者有一个感触：“别忽悠，真利他”才是让企业市场营销顺风顺水的关键所在 ...
- 品牌策划成功并非只是专业因素而是强大内心
- 很多企业家因为品牌营销取得成功，而向品牌策划专家再三致谢。笔者曾经说过，品牌策划能否成功，就像三国时期的火烧赤壁，非常合理构建的企业平台，请来诸葛亮（类似于品牌策划专家）运筹帷幄巧借东风，再加上三军上下战必胜的强大内心，想必不成功也难了。以前笔者颇多谈一些品牌策划 营销策划 的专业，本文 ...
- 营销策划公司谈王健林50亿万达电商模式何处去？
- 万达董事长王健林提出 50 亿元砸向万达电商，并不奇怪。北京立钧世纪 营销策划机构 互联网营销研究中心认为，原因有四：一、万达作为最大的线下商业平台，在大互联时代，必然要从线下走向线上；二、王健林的万达有的是钱，寻找钱的投资增值入口是必然选择，互联网乃“大热”所趋；三、 O2O 模式和互联网 ...
