很多企业家因为品牌营销取得成功，而向品牌策划专家再三致谢。笔者曾经说过，品牌策划能否成功，就像三国时期的火烧赤壁，非常合理构建的企业平台，请来诸葛亮（类似于品牌策划专家）运筹帷幄巧借东风，再加上三军上下战必胜的强大内心，想必不成功也难了。以前笔者颇多谈一些品牌策划营销策划的专业，本文倒是要从营销执行的强大内心来说说品牌策划成功的奥妙之处。

战略上，坚定而毫无迟疑的方向

凡是取得成功的品牌营销策划项目，都拥有清晰明确的战略方向，企业家、营销者和策划者高度统一且坚定而毫无迟疑的把握住这个战略方向。北京立钧世纪营销策划机构常常把这一点作为考察项目的重要标准。因此，在没有搞清楚项目的战略方向时，我们就要看企业家和营销团队是否具有坚定而毫无迟疑的品质。

2012年，我们接触到两个项目，一个是号称大企业的电子消费品项目，虽然实地考察时却也是一家具有规模的创新电子消费品项目，然而，企业老板和营销团队却处于一种犹疑不定的状态，由于尚有其他项目，整个企业管理团队甚至在做着如何退出的准备。后来，我们在与其管理团队进行多轮沟通之后，决定放弃这样的项目，原因很简单，该项目在该企业里无法占领战略地位，管理团队和营销团队没法树立起坚定而毫无迟疑的战略方向。

2014年，我们遇到一个云南的农业产业化项目，所有的一切似乎并不完美，管理体系不甚健全，营销团队参差不齐，高管团队过于年轻化，产业链条尚不完整。然而，这家企业上至董事长、总经理下至普通员工都在战略上拥有坚定而毫无迟疑的方向，既不盲目乐观，又对未来充满渴望。任立军认为，似乎企业的一切并不完美，但整个企业却拥有坚定而强大的内心，这样的企业必定会走向成功。

执行上，永无退缩的战斗精神

对于市场营销执行力问题，我们已经做过很多理论层面的讨论，其实，它更像一种精神力。市场就是“战场”，两军相遇勇者胜，永远退缩的战斗精神是执行力到位的最佳诠释。

任立军认为，世上很多事物仿佛在跟人们作对，一定会在人们面前设置一些障碍，有人铲平障碍，有人跳过去，有人绕过去，有人退回去，有人在那里哀怨，有人在骂领导选错了道路，有人拍张照片拿回给老板作解释，各种各样的做法，似乎都能说得过去，但结果却各不相同。其实，作为一个承担职责的团队或者个人，就是要在障碍面前拿出解决方案，以攻克掉这些障碍为乐，这是一般企业的执行力。但具有出色执行力的企业，他们拥有出色的永远退缩的战斗精神，他们审时度势，擅于化解问题于无形，也擅于攻克难关于无碍。

合作上，包容与分享的胸怀

现代企业正在发生着非常微妙的变化，企业的公共关系形象越来越重要，企业与市场的关系，企业与政府的关系，企业与合作伙伴的关系，企业与消费者的关系，企业与媒介的关系，都显得异常重要并正在发生着快速的改变。任立军认为，企业在公共关系形象上展示出的包容与分享的胸怀尤其可贵。

在大互联时代，商业民主和消费主权时代已经来临，企业在市场营销过程中所建立起来的商业形象更加立体而透明。信息对称已经成为市场竞争的基本条件，过去被称为商业秘密的信息，如今已经走向开放，过去通过信息不对称所创造的商业效益已经不复存在，企业必须建立对称营销体系，建立包容与分享的营销生态圈，干净而透明地盈利。

组织上，坚韧而从容的企业文化

企业的组织管理一直是品牌策划成功的关键，我们崇尚建立坚韧而从容的企业文化，企业必须学会在制度规范上更加具有柔韧性和从容性，给予新型劳动者、市场和消费者更多的空间，为创新提供平台，为试错提供耐心，为完美容忍缺憾。这是现代企业文化多重性格的体现。新兴互联网企业在这个方面做得非常优秀，这也是中国互联网行业成为最具创新能力的群体的重要原因，也是中国互联网行业走在世界前列的根本所在。坚韧而从容的企业文化，能够为创新者提供土壤，能够为品牌创造个性，能够为消费带来完美体验，能够为营销带来活力。

结束语

品牌策划的专业因素固然可贵，但对于品牌营销策划成功的渴望，拥有强大内心动力，同样也是品牌营销策划取得成功的关键因素。