平板电脑市场一直烽火不断，但真正的赢家却仿佛只有一个，从前端广告到终端市场，iPad笼络了所有人心，不仅是其他平板电脑商家，就连电子书厂商也受到了威胁。有了iPad，人们就不会再买上网本这种鸡肋的产品，无论国内厂商怎么营销策划自己的产品都无济于事。苹果不仅给消费者带来了新的消费体验，也给中国的平板电脑市场点燃了一盏明灯。也许很多人会说，iPad终究会像十年前微软推出的平板电脑一样最终败走麦城，但是以目前的情况看来，iPad的崛起却绝非偶然，这之中赢的不只是营销策略，还有新创意，新思路与新文化，在这个对手少空间大的新市场中，iPad的成功将是必然之势。

iPad究竟赢在何处？

赢在应用

从电脑PC到上网本到电子书再到MP4，之后一个ipad的横空出世，便以迅雷不及掩耳之势打败了其他产品，一举占据平板电脑市场90%的市场份额。iPad的成功，有一部分要归结于它完善的应用。

一个屏幕介于7寸到9寸之间的重量很轻的iPad，满足了电子书爱好者们的终极梦想。不伤眼睛还能随时下载杂志、资料以及小说，wifi的锦上添花更是给iPad插上了翅膀，有了它你就可以随时随地看视频，即托即放，无论是在线还是离线。看照片更是变成了一件快乐的事，你可以随意放大与缩小，更可以利用可爱的插件给你的照片美容。你可以是微博控，也可以是新闻客户端的追随者，你可以处理文档，写日记，下载地图，还可以聊qq、上人人。只要你能想到的应用，iPad全部都有，并且高达35万个的游戏及软件，更是让拿psp的人群彻底成为土鳖。iPad的用户们还可以通过互联网和其他用户共同游戏，这让移动在线游戏市场第一次得以真正实现，就算psp，任天堂NDS也望尘莫及。一个集众多应用为一身的平板电脑，以十分公道的价格胜出，我们并不惊讶。

赢在体验

　　iPad另一个讨喜之处，就在于它改变了人们的习惯，让人们真正从桎梏的环境中解放出来，毫无顾忌的娱乐。把不可能变成可能，iPad真的实现了。你不可能在厕所里用笔记本电脑上网办公，你不可能用psp玩植物大战僵尸，你不能躺着打游戏，你也不能拿着一个小薄本不带电源插头随地在线看电影。但是这些，iPad都能帮你实现，它改变了人们的生活方式，打破了常规的娱乐习惯，制造了全新的消费体验，并且又一次改变了世界。

赢在策略

iPad的第三样法宝当属苹果公司的营销策略。将美国文化和美国人的娱乐方式植入到中国人的心里去，这就是iPad完胜的原因所在。iPad在美国发售时，就有粉丝彻夜排队，随之而来的是关于发售当天的各种炒作。之后，中国各大店面iPad发售时，依然有很多粉丝彻夜排队。甚至有人拿起了帐篷，在商场前面做好了不买到不罢休的准备，一时间，炒作声音再次一波又一波。这些现象与炒作不禁让人惊讶不已，这是超女在中国火爆后的又一次潮流大跟风。原来，与美国人民在同一时间使用一样的先进电子设备，是中国人一直期待的。就像IT专业人士所说“苹果，赢在策略，赢在文化，从iPod到iPhone、iPad的成功，不断地打造了一个个新时代的IT潮流神话故事，这无疑是它不断创新的神奇结果，苹果公司本身也获得了巨大的成功；同时，这种潮流被无数的跟随者、效仿者不断放大，造就了今天整个IT产品新鲜活跃的产业链，无疑这又是苹果公司另外一种巨大的贡献！”现在看来，苹果的胜出不足为奇。

作者：北京天策行品牌顾问机构 http://www.tiancehang.com