日志
- 品牌族群创造品牌竞争力
- 作者：史光起 现在世界各地的产品品牌有上千万个，而我们能叫得上名字的不过几十个，熟知的不过十几个。在茫茫的品牌星空下，为什么少数的品牌可以璀璨夺目，而绝大多数的品牌则暗淡无光呢？如今，不乏一掷千金，轰炸式广告宣传的品牌 , 但是，几年下来，品牌资产却没有明显的积累。有的依靠事件营销、噱头炒作 ...
- 解析影视营销案例——《变形金刚3》
- 作者：史光起 横扫全球的“金刚狂飙” 当下席卷全球票房十余亿美金，吸引全球万千观众的电影当属《变形金刚 3 》，票房收入超过了《阿凡达》同期水平。这个 30 年前的故事题材，如今旧事新提，依然能够拥有如此强力的吸金能力，不仅让人惊叹。感叹之余，我们有必要探求其成功的路径，以及是 ...
- 生存在未来的企业
- 作者：史光起 相对的个体要在客观环境下生存发展的两种选择分别是： 1 、改变环境； 2 、适应环境，改变自己。 从这个角度来讲，市场中的企业组织可以分为两大类别：进化型企业组织与非进化型企业组织。进化型组织的特点是：善于打破固有认知，尊重客观事实，经常审视自己，摒弃偏见，乐于接受可以使组织变的更完 ...
- 透过历史看企业竞争之道与竞合之道
- 作者：史光起 西班牙人爱吃沙丁鱼，但是沙丁鱼非常娇贵，离开大海后很快就会死去。渔民们捕捞的沙丁鱼还没有等到返回港口，就基本都死掉了。死鱼的味道不够鲜美，自然无法卖一个好价钱，渔民们想出了很多办法，比如把捕获的沙丁鱼放到更宽敞的水槽里，或者是尽快回港等，但是效果都不理想。但奇怪的是，有一次 ...
- 塑造品牌的误区
- 作者：史光起 中国的消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费，企业也由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。在全球经济一体化的大趋势下，低层次、低附加值的产品竞争转向高层次、多元化的品牌竞争已是必然。品牌在抵御市场风险、促销产品、 ...
- 打造品牌7要素
- 作者：史光起 现在太多企业对品牌的认知还存在误区，认为塑造品牌就是靠宣传，于是，广告狂轰乱炸，但喧嚣过后却发现，自己的品牌仅仅停留在名牌阶段，并没有成为大家喜爱，可以促进销售的优秀品牌。笔者总结了一个真正优秀的品牌必须具有的功能： 1 、促进产品的销售 市场中，检验品牌最重要 ...
- 国学智慧与中国式管理
- 作者：史光起 李总刚创办公司的时候人员很少，算自己在内只有十几个人。他想这个时候没必要太严格，要与大家兄弟般相处，大家才能尽力为公司做事，于是和下属兄弟相称，不分彼此。可一段时间后，李总发现自己的这种 “ 亲情化管理 ” 模式效果并不理想，员工经常有令不从，自作主张，迟到、早退，纪律散漫，虽 ...
- 探索家族企业发展之路
- 职业经理人史光起、长江商学院副院长滕斌圣、央视评论员刘戈，做客央视网谈家族企业发展 http://player.youku.com/player.php/sid/XMjYwNjkxNzcy/v.swf 作者：史光起 成长的烦恼 在中国，谈起家族企业，大家多会联想到管理落后、任人唯亲等负面现象，所以，中国的家族企业多数不愿意被 ...
- 竞争创造蓝海
- 作者：史光起 松下集团曾经搞过一次招聘活动，拟招聘 1 名市场营销高管。在众多竞争者中有 3 名综合能力最强的人脱颖而出。最终的考试由总裁松下幸之助先生亲自出题目：将 3 位后选人派遣到广岛，用一天的时间，看他们分别可以赚多少钱，赚钱最多的人将被录用。 三个人到了广岛后，发现这里的商业竞争非常 ...
- 开店技巧
- 作者：史光起 1 、行业的选择 我们在选择所要经营的行业时往往会选择那些看起来利润率很高的行业，其实那只是表象，我们要看清楚利润的本质。有这样一个现象，一个高利润行业中的企业与一个低利润行业中的企业一年下来所赚的钱相差不大，甚至高利润行业的企业其收益还不如低利润行业的那家企业，这是 ...
