2009－09－10，国家广播电影电视总局下发文件《广电总局第61号令》对现存在的广告问题提出规范性管理办法。

“61号令”带来的影响

1、广告价格上浮

      以湖南卫视为例，《快乐大本营》15s广告价格从12万上升至16万元，增幅33％。浙江卫视、山东卫视、江苏卫视等广告价格涨幅也均在30％左右。

      广告价格上调是多数电视台避免 “61号令”所带来影响的主要手段。

2、嵌入化、植入式广告受追捧

      “61号令”在对电视台广告收入造成影响的同时，将会促进电视台大力拓展多样化的节目资源，以供广告主宣传需要。

      嵌入式、植入式将是2010年前期增长最快的宣传手段。

3、广告分流，区域化媒介得利

      在广告资源稀缺的同时，对于广告的需求并没有减少，那么必将需要新的媒介对广告需求进行满足，因此，区域化的媒体将从此次的 “61号令”中获得新一轮机会。

观察 “61号令”

第六条：广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。

第十五条：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电视台在11：00～13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。

第十六条：播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3％。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。

预想 “61号令”

1、2010年后半年开始，广告植入模式发展进一步提高，全面的植入将是广告主的新一轮选择。

2、面对 “61号令”的限制，播出机构将会扩展节目，进一步打出品牌标签以针对观众、针对广告主，将形成以电视台为标识，区分广告主行业的现象。

3、线上资源的稀缺而造成的分流，必然促进整体广告行业的价格的提高。而在企业预算不改变的情况下，线下的直接面对消费者的市场宣传、公共行为将得到更好的发展。

迎合 “61号令”

面对 “61号令”，中小广告公司拥有更多的市场机遇。

在广告主无法随便增加预算的同时，导致部分广告商流失，而流失的广告商将成为中小广告公司的主要客户。