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优识“品牌传播和管理的最佳ROI”系列专题——之二：从定位理论看强生品牌危机: 廖慧 2009-12-16 09:44; 优识营销朱彬彬上回我们分享了如何把品牌建设的目标内化成自己的自觉行动，从而起到四两拨千斤的巧妙作用，接下来，我们从定位理论，反思应当如何更好地进行一个百年长盛的品牌打造。艾·里斯和杰·特劳特在20世纪70年代提出了“定位理论”，2001年在美国市场营销协会进行的评比中，“定位理论”被认为是“有史 ...; 个人分类: 品牌管理|18426 次阅读|0 个评论

优识“品牌传播和管理的最佳ROI”系列专题——四两拨千斤的品牌内部传播手段: 廖慧 2009-12-11 14:58; 优识营销陈俊鑫一谈到品牌传播，首先联想到的可能是大笔的费用投入，轰轰烈烈的广告攻势，声势浩大的公关活动，武装到牙齿的整体VI形象……诚然，这些都是品牌塑造经典的操作手段，但除此之外，有没有一些性价比更高的方法呢？并不是每一个企业，在品牌的创始及快速成长阶段，都能拿出大笔费用来缔造品牌，如何 ...; 个人分类: 品牌管理|16355 次阅读|0 个评论

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