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爆君直男滚烫观察：我在济南糖酒会看到什么样“不一样”的用户产品？: 郑新安 2020-10-18 11:04; 文|郑新安 2020年10月13日，第103届全国糖酒商品交易会在山东济南开幕。我到现场实际看了三圈，现把我的体验说出来，让大家真实感受下，济南糖酒会怎么样？此次济南“糖酒会”是在全国10亿人国庆出游震惊世界的情况下召开的，展会以非常态的防疫管理要求，以身份证+健康码+有效票证+口罩的装配为观展的必备。 ...; 个人分类: 品牌战略|2893 次阅读|0 个评论

微软弃用诺基亚品牌是一记昏招: 郑新安 2014-10-29 20:24; 郑新安诺基亚手机品牌当年就是手机的代名词，用专业术语来说，它代表了功能手机的品类，不，就是手机品类的代表，就如当年兄弟品牌摩托罗拉一样，市场占有率 70% 以上，拥有百年历史。这还不算，还有当年的用户，现在还不算老眼昏花的 80 后， 70 后， 60 后。市场影响巨大，品牌形象深入人心， ...; 个人分类: 品牌战略|14534 次阅读|1 个评论热度 4

微信是走群众路线的标兵: 郑新安 2013-12-11 09:59; 　　微信为何让人民群众喜欢，就是因为此君是走群众路线的标兵。从群众来，到群众中去，讲大白话，说大实话，重要的是用人民群众都有的手机为载体，连通无限，互通有无，常致问候，质美价廉。微信已经取代电话、短信、QQ等IM。自从有了微信，电话也少了很多，哪些每天还电话不`断的，大多是不用微信的主儿。当然，还有陌陌 ...; 个人分类: 品牌战略|12748 次阅读|0 个评论热度 5

户外广告发展必将互联网化: 郑新安 2011-3-7 14:18; 户外广告在当下的市场环境下，有两个特征非常明显：一、它是不折不扣的传统媒体；二、是它必然要向互联网化转移。为什么我会提出这样两个判断？我认为，核心在于现今人们的生活形态都变化了。换句话说，我们的生活介质发生了逆转，甚至是在某种程度上出现了颠覆。线下 ...; 个人分类: 品牌战略|12007 次阅读|0 个评论热度 1

10年造就一个世界品牌: 郑新安 2011-3-7 14:18; 前段时间，我的好友北京福田汽车副总、品牌总监张彬先生来函讨论在目前市场环境下，打造一个世界的品牌需要多长时间。我说过去的市场环境是封闭型的，单一型的，产品的认知与品牌的认知渠道有限，同时，还有市场消费能力的限制，品牌的形成都是随着的产品技术创新 ...; 个人分类: 品牌战略|11127 次阅读|0 个评论

年轻化的奔驰为什么？: 郑新安 2011-3-7 14:17; 一个相向发展的趋势大家都可以看到：奔驰、宝马、奥迪都在向下走，产品愈来愈丰富，使更多的年轻人获得这些豪华品牌的服务。针对消费者对豪华紧凑车型日益增长的需求，奔驰将 A 级轿车引入中国市场，使更多消费者早日实现奔驰梦， A 级轿车的正式登陆使得梅赛德斯 - 奔驰成为 ...; 个人分类: 品牌战略|11316 次阅读|0 个评论

手机电视新媒体的国家责任: 郑新安 2011-1-15 14:26; 手机电视新媒体起步于 2004 年，经过几年的市场培育与发展，其市场的基础建设，如收费，运营平台，客户消费产品，客户端建设，互联网手机的大规模出现等，都己基本完成，出现了前所未有的整装待发格局。可以预计， 2011 年，必将是手机电视新媒体大发展的一年。目前，机电视的盈利模式主要 ...; 个人分类: 品牌战略|11841 次阅读|0 个评论

手机新媒体的“客户端”是什么: 郑新安 2011-1-15 14:24; 有一个网络段子是这么说的： IT 经理走进一家拉面馆。问：“你们需要客户端吗？” 老板：“面一般是伙计端，忙的时候才需要客户端。” 专家点评说：你应该去 KFC 这样的世界五百强企业，那儿都是客户端，需求量很大。由此可见，只有需求量最大化的情况下，才会有客户端。不然， ...; 个人分类: 品牌战略|12874 次阅读|0 个评论

要销量还是要品牌：李书福与沃尔沃分歧破解: 郑新安 2010-11-16 14:34; 在吉利与沃尔沃完成婚配之后，终于传来李书福与沃尔沃董事会之间围绕品牌重建方面的分歧。分歧在于：李书福希望沃尔沃的新车型要针对中国人的消费品位进行调整，如开发加长型、排量大的车型。但这一想法遭到了沃尔沃董事会的否定。沃尔沃为什么要否定李书福的动议？中国是沃尔沃第二大本土市场，沃尔 ...; 个人分类: 品牌战略|5935 次阅读|0 个评论

旺家地板为什么能旺家？: 郑新安 2010-11-2 11:35; 旺家地板为什么能旺家？文 / 郑新安现在各个行业的竞争都称得上是红海市场，几乎找不到被称之为完全的蓝海市场。有的只是局部的创新，局部的微调。有人称之为 “ 微创新 ” 。模仿加改造、产品外观改变加服务优质等于创新，这在当下的市场条件下还是管用的，你不需要 ...; 个人分类: 品牌战略|7283 次阅读|0 个评论

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