于丹窜红，从产品力本身，真没有什么道理。

    作为女人，谈不上可爱；

    表面看口才好，但配上她说话时多余的手势和眉飞色舞的表情，既不象一个严谨的学者，也不配给人讲道，更象个“侃奶”；

    就她那点对论语的见解，完全是文革当中红卫兵学毛选的水平，拿着孔子语录说事而已；

    不过她红了，并且红得一蹋糊涂。

    你不喜欢她，老百姓却喜欢她，你有什么办法？

    真正的红，并不是那些符合条件的红，而是那些你认为他不该红，他却红的一蹋糊涂，于丹就符合这个条件。

    客观上说，尽管我十分不喜欢她，但我得承认：于丹该红。

    首先，传播之功。

    于丹是搞传播的，并且是央视的传播顾问。据此，我们应该相信央视的眼光，相信于丹对传播的把握能力。

    在我主持的一次营销论坛上，央视的首席广告分析师首次宣导“相信品牌的力量”那个自我推介广告片，他结束演讲，我做了这样的点评“对，我们必须相信品牌的力量，但广告不等于品牌，相信品牌的力量不直接等于相信广告的力量。每年的标王让央视挣得钵满盆圆，但历届标王今何在？可见，对企业来说，广告不能当补药吃”。

    央视不会做赔本买卖，我们必须认为在这方面于丹有过人之处。

    这也是我对于丹所以红的基本理解，是传播之功。

    大家可以回顾一下，只要是央视搞的节目，比如512赈灾、比如清明追思，比如刚刚结束的“我爱你中国”开学第一课，那个没有于丹的身影。她红了，请的人、请的单位就多了，曝光率就越发高，于是，请她就变得比请她讲什么更为重要。

    许多人都具备红的条件，问题是于丹找到了传播平台，他人却没有。

    其次，机会把握与别具一格之功。

    中国人全盘西化一阵子，新鲜过后发现没有面子，还得从老祖宗那里找回来，于是国学在五四之后，再次拥有了发迹的土壤。同时，衣食无忧之后，人们也需要点精神上的东西，“文化”（文化得是你不明白却又以为上档次的东西，国学最合适）又开始走俏。一方面，于丹离央视近，更便于走进百家讲坛，另一方面，于丹有个善于记忆的好脑袋，又有一个善于表达的好嘴巴，还天生具备某种表演素质，于是，一个老百姓从来就没有见过，大学生也从来没有见过的女大学教授的形象产生了。

   不一样，就是不一样。

   这年头时兴这个，芙蓉姐姐、李宇春、木子李，只要你有特色，并且找到平台，你就能火，越是不该火，红得越彻底。

   易中天也饱受非议。

   他那湖北腔的普通话，将三国讲得活脱脱得像湖北评书。但他的确具有自己的观点，有自己的东西，并且十分精辟。他所以红恰恰不是因为这些，是因为他讲课的方式实在不像大学教授。

    他们，包括于丹、易中天，也包括虽然更接近于大学教授，但表情明显比我们常见的大学教授更丰富的王立群，都有自己正常的平台，为什么在正常的平上红不起来？因为在那个圈子里，他们无论是资历或者是水平都吃不开，所谓“墙内开花墙外香”就是要能够让“圈外的人”喜欢你。你再看看央视搞的角色反串，哪个不是过气的或者没有红不起来的？

    第三，实力之功。

    如果不是于丹在她父亲严格要求下从小就苦读诗书，并且的确是做到了博闻强记，哪能够做到出口成章，口若悬河？如果她不是有心人，并且的确下了些功夫，她又怎么能够有本事让那么多人听得如醉如痴？她那个年龄的女同志，有几个能够拥有她那份知识、才识、见识？

    总结一下，自我营销要关注下列要素：

    得找到平台；

    得把握机会；

    得有一定本钱；

    得找到合适的营销对象；

    得让自己在别人的眼里焕然一新；

    得脸皮厚或者好听一点，得自信，否则，你哪好意思去标新立异？

    正经地说，中国营销环境变了，需要新思维、新技能，老的过时了，需要新面孔，营销蜀的于丹们、易中天们真的可以粉墨登场了。

    于丹窜红，从营销角度，真的有道理。

    况且，于丹的确娱乐了中国，的确在传播自己的同时，也传播了某些有用的东西。

    不过，我也大胆预测一下，“于丹时间”快过了。

    理由是，我们知道于丹是谁，她自己却不知道了。