业务工作是一个什么人都可以干,但很难出人才的工作。它需求量大门坎低,所以什么人都可以一试;同时,它要求高,想成为人才十分困难。
我从事营销工作近二十年,不客气地说,成就了若干企业。说这些,并非为了自夸,想强调的是带过不少队伍,也出了不少业绩,按理应该出不少人才,但事实却是并非如此。
我想指出的是,我十分注重带人,并且落下了“想进步,跟金涤源”的“好名声”。尽管许多人认为跟着我成了人才,并且他们中的许多人也的确成为这总那总,但我并不认为他们真的就是什么营销人才。
许多个人条件不错的营销人所以没有最终成为人才,关键是他们走了“捷径”。既没有理解营销工作的真谛,也不愿认真进行职业修炼。
尽管未必十分科学,但下列问题基本上能够检验一个业务员的职业水准。
1,关注销量还是关注市场运作?
没有业绩对业务员是万万不行的。因此,回答这个问题的关键点不在于重视不重视销量,关键在于你的工作是围绕销量转还是围绕市场基础工作转。
而且,我想强调,这与企业如何要求也没有太大关系,回答这个问题,只需要用你的认识和你过往的行为,无涉其它。
我个人的判断是,能够真正从认识上到行动上真正重视市场运作的业务员,不足10%。
而围绕销量转可以让人更聪明、更老练,却无助于成为一个真正的营销人才;只有围绕市场工作转才能真正提升一个业务员的才干。围绕着销量转最优秀无非是将潜力挖尽,只有围绕市场工作转才能不断地提高市场潜力,从而让市场成为销量不竭的源泉。
2,是否是24小时,365天关注自己的市场?
做市场首先是个脑力劳动,对市场的关注,对问题的研究,对策略的连续性的思考,无不需要业务员真正用心。举个例子吧。如果你对一个问题或者事物十分重视,在你达到目的之前,你肯定会日思夜想,牵肠挂肚。
对待市场,也必须如此。
没有人敢说对市场已经吃透,区别只是谁思考得更多、更相对准确全面。而只有那些对市场牵肠挂肚、日思夜想的人,才能做得更好,走得更远。
3,你与经销商建立的是个人关系,还是商业关系?你在不断地根据市场变化和企业营销战略去调整厂商关系吗?
对这个问题的不同回答,不仅决定你的短期业绩,而且决定你的长远发展。这不是个专业问题,而是个境界问题。
4,你关注需求及其变化吗?
5,你对市场了解多少?对行业又了解多少?
6,你在管理自己的行动吗?
这个清单可以拉出更长:
你重视工作总结吗? 你每次发言是否都经过了认真思考,每一份报告是否都经过了认真推敲?
你对自己管理的市场有中长期规划吗?你清楚知道自己所管理市场的机会和危机吗?你为自己所管理的市场导入了什么积极因素?
你重视新品推广吗?
你能够赢得经销商尊重吗?
你成功操作过多少市场?
你有一套对自己来说成熟的市场操作套路吗?
你是否经常思考如何提升自己的工作成效?
最后,你自信吗?依据是什么呢?