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除了广告，“修正”们还有什么？

热度 39已有 986535 次阅读2012-4-18 00:53 |系统分类:市场评论

中国很有一批靠广告吃饭的企业。

如果真心用广告做品牌，那仅仅是个观念问题，认识问题，如果纯粹用广告做销量，那还真是可怕。

它们根本没有什么长打算，就是依赖狂轰乱炸的广告获取销量。

巨额的广告费用如何消化？那只能是几乎可以忽略不计的成本。而如果没有成本支撑能够做出好东西，那才出鬼。

判断企业是否具有长打算，只有一个标准，那就是看它在产品质量、功能、性能、研发、工艺、装备和人力资源上的投入。如果这些与广告投入严重失衡，那么，不是自杀式的营销行为，就一定是坑蒙拐骗行为。

大做广告不一定就是做品牌，比如“收礼就收。。。”那个所谓的品牌。

广告对于品牌的作用在中国很容易评估，把过往的已经衰落的“知名品牌”做广告的时间、频率和强度统计分析一下，一切一目了然。

林林总总的广告欺骗，已经成为中国营销的毒药。

如果政府连这个都管不住，最好取消与虚假广告具有同样性质和作用的“315”。

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回复曾金沧海 2012-4-18 09:07: 政府对欺骗行为采取的是放纵的态度，所以方舟子对中国来说才是如此可贵。脑白金畅销了很多年，现在还在畅销，这个倒不好说是欺骗。我知道在深圳有一大批公司，专赚快钱，专做丰胸，美白，增高等产品，网站非常漂亮，很有吸引力，利润很高，基本没有回头客，3个月——6个月就做死一个产品。这个就真是骗子了。

回复市场拓展孙强 2012-4-18 09:23: 好！凡是搞“修正主义”，不搞“马列主义”的！注定是要出问题的！时间一到，统统报到！中国非著名女装市场拓展——孙强。

回复老巴布 2012-4-18 10:33: 从企业的角度，广告可以增加销量，特别是海阔天空的宣传更能带来意想不到的效果；从消费者的角度，广告意味着责任和信誉，意味着产品与承诺的一致。
广告带来的销量效果是基于这种信任的，销量越大意味着知名度可能越高，意味着美誉度可能更高，意味着企业的生死存亡对于“品牌”的依赖度更高。
如果企业不能做实做好质量管理，保持内外一致，这种巨大的“品牌”优势，瞬间会坍塌崩溃，成为“品牌”劣势，知名度还是有的，而美誉则会转变为“恶名”。
金老师说品牌背后是经营模式，是商业模式，愚见以为正是这个道理。做企业，做咨询，须有战略思考，客户导向。

回复刘政 2012-4-18 11:25: 先生文短义正词严。挺。
同时，先生言“判断企业是否具有长打算，只有一个标准，那就是看它在产品质量、功能、性能、研发、工艺、装备和人力资源上的投入。如果这些与广告投入严重失衡，那么，不是自杀式的营销行为，就一定是坑蒙拐骗行为。”或可再加上一点点——对于需求的洞察捕捉能力和对于产业趋势脉络的洞悉解构能力，和于此方向的人力物力财力投入。

回复史贤龙 2012-4-18 11:52: 2011年年报显示，蒙牛、伊利两家加起来，平均每天在广告费上花1700万元----这两瓶牛奶还真“贵”。全中国股民、经济学家、网民全部看傻了眼，惊呼喝的不是牛奶，是广告。
2012年，发疯的是白酒。2013年的白酒企业年报又有的说了。

回复史贤龙 2012-4-18 15:50: 补充一篇关于广告价值的分析文章，可以看到广告为何如此被中国企业青睐----疯狂步步高：8亿广告费背后怪圈】当孟非每周说出“欢迎收看步步高VIVO智能手机非诚勿扰”，何炅每周喊出“欢迎来到OPPO Real快乐大本营”时，我们已在一个被步步高包围的场。一个无核心技术的企业，用10年前惯用的大砍大杀方式，依然游刃有余。这是否是对商业规则的颠覆和嘲讽?http://t.cn/zO0dmxK