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人的物质需要其实很简单
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如果仅仅是为了幸福，人的需要其实很简单，但在现实中，无度的欲望使得需求越来越难以满足，幸福离追求，越来越远。
从我博客近期的内容，能够发现一个很明显的倾向---越来越不愿意思考营销方面的问题。几篇关于营销的文章，都是杂志的约稿，属于被动写作，算是例外。而且我在为杂志写的卷首里还特别指出，这些文章与杂志上多数文章一样，都是炒剩饭，更多地是文字游戏，没有什么价值。
忍不住去思考一些莫名其妙的问题，比如，日子到底应该如何过？
人这一辈子，其实就是过份日子，能够做出留芳后事业绩者寥寥无几。或者富裕些，或者清贫些；或者体面些，或者平淡些；或者轰轰烈烈些，或者平凡些。
多数人会认为自己能够把握自己的命运，但事实上，能够把握自己命运的人是极其少见的。这就像在激流中泛舟，漂流者自以为能够把握方向，并且极力地去把握，其实，方向是水流决定的，漂流者的作为空间和效果极其有限。
作为曾经的营销人，我感觉营销人的日子过得太累，以至于脱离了正常范围。在所有职业中，还有比营销人压力更大的？拟或，还有比营销人更爱折腾的？营销人想过个好日子，无论是从客观上或者主观上，远比其他人更加不容易---尽管从物质上这个群体比其他群体更为优越。
客观上，“好日子”是很难界定的。如果仅仅从财富方面界定，那么，可能永远就没有什么好日子。人比人得死，货比货得扔，得有多少财富，才能做到人不去死货不必扔呢？
按照马斯洛需求层次原理，稍稍演绎一下，也许可以简单地对好日子作个界定：第一，得稳定、安全；第二，得体面；第三，得受人尊敬，第四，能够自由支配自己的时间，按自己的兴趣决定自己的工作方向和生活方式。
即便如此，所谓的安全、体面、受尊敬也是很模糊的概念。
日前有个研究报告，大意是说农村人的幸福指数高于城市人。对于这个报告，一片反对、嘲弄之声。我却多少相信这个报告。
人过得好坏，表面看是个物质问题，其实，却是个认识问题。
它与期望值有很大的关系。
城里人期望值高，尽管生活条件好，但不满意度相对就会高；农村人期望值低，尽管生活条件差，但更容易满足。
它与价值取向关系更大。
一件名牌服装的价格可能是同样质地服装的若干倍；同样是代步工具，同样是高档车价格差别也是若干倍。不同消费取向反映的是不同的生活态度。一个宁愿坐在宝马车里哭也不愿意骑在自行车上笑的人，想过上所谓的好日子，该如何艰难？如果骑在自行车上就没有好日子，得有多少人去寻死觅活？如果再加上美食、名牌服装、豪宅，这日子还真的就没有办法过了。
做营销的人应该都知道，仅就满足需要而言，与品牌并无多大关联。每个档次都有与名牌对应的非名牌产品，若干倍的超额付出，更多的是个人心理满足，与满足需要有多大关系？如果这种让人产生优越感的东西，是幸福的有机组成部分的话，那么，不是个人心理出了问题，就是社会心理出现了问题。
以刘春雄老师的消费态度，所有名牌都得关门，他认为爱好名牌是基于内心的不自信。前几天看到他穿了一件时尚的衬衣，害得我反复追问到底发生了什么，以至于让他如此不自信。我想，刘老师人到中年，想装得年轻一些，是必须在样式和色彩上下点功夫了。
享受自己的生活，与活给别人看，这其中的差别太大了。
在我看来，身边许多人正在过着好日子，但他们的确不快乐。他们找出一系列的理由让自己不快乐，或者，他们会因为一点没有满足的需求，去让那么多已经满足的需求“陪着”不满足。
事实上，为了快乐，人的需要没有那么多，那么高。如果人格更独立、成熟一些，必要的需求其实很简单。
一个被外界挟持的人，永远不可能有快乐；一个被欲望左右的人，也永远不可能有快乐。
而营销，在满足需要的同时，也在挑起更多、更高的欲望。
在需要与欲望之间，是需求，而需求是每个人平衡需要与欲望之后的产物。
经济学将具有支付能力的需求叫有效需求。那么，每个人想要过上真正的好日子，也许必须在自己已经形成的有效需求基础之上，再进一步寻求能够给自己带来幸福的需求。幸福是“寻求”而来的，是基于物质能力的一种生活态度。
追求财富、消费与追求幸福，在一个方向上，但并不同步。
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发表评论 评论 (23 个评论)
- 回复 zhaojianhu
- “在我看来，身边许多人正在过着好日子，但他们的确不快乐。他们找出一系列的理由让自己不快乐，或者，他们会因为一点没有满足的需求，去让那么多已经满足的需求“陪着”不满足。”金氏的“知足常乐”分析，入味！
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