A彩电品牌营销管理沉思录（4）：

关于2007年国庆活动主画面的提议

(作者：林文宇2007年8月)

2007年8月15日，营销总部市场部把“2007年国庆主画面”挂在营销论坛，并请各分公司提议或建议。我把这个主画面下载下来认真看了几遍，颇有一番感触，而且发现了一些不妥之处，特此提出一些浅薄之见：

1、“图象决不拖尾”：

这句话值得商榷。一方面在技术上根本无法实现，另一方面实际效果也达不到，而且语气太绝对了，存在顾客售后投诉的隐患。我查了今年五一期间海信、创维、王牌、康佳、海尔这几个品牌的报纸硬广，都没有出现这种绝对化的术语。可用“完美解决图象拖尾”或“杜绝图象拖尾”的术语来替换。

2、“详情请拨打400—×××××××咨询”：

400—×××××××只能放在“地址、电话”的后面，用以提示“A品牌全国统一服务热线”的作用，但把它作为主广告词的最后一句就不妥了。因为400是由总部和分部的售后服务中心在接收、受理的，只是处理顾客送货、安装、调试、维修等事宜，对消费者在购买前提出的有关“产品、价格、促销”等问题是“爱莫能助”。顾客在购买前拨打这个电话不仅没有意义，而且还有可能起到反作用。

3、MEMC+的字体：

MEMC是一种解决液晶画面“抖动”问题的新技术，目前很多品牌都在采用并宣传，因此，在平面设计图中要一目了然。但国庆主画面中MEMC的2个“M”由于过分讲究艺术字体效果而导致严重变形，乍看还真看不出是MEMC，明显违背了平面设计图中字体设计的基本原则。

4、“全能微晶全高清”字体：

“全能微晶全高清”是我司于4月份开始提出并宣传的，目前已经成为我司新的“核心技术概念”，在五一促销活动及现在的所有物料及平面广告图中都有体现，其字体的设计风格也已成型。可是两个疑问：（1）为何要把原先的字体替换？（2）替换后怎么会选择这种字体？

在营销传播当中，核心技术概念的重要性仅次于品牌，会在消费者的心智里不断形成“记忆积累”。一般说，对技术概念（或品牌）LOGO的更换有两种原因：原先的LOGO字体不合时宜，或者市场出现一些新的变化，否则就会削弱消费者已经存在的“记忆积累”。而从这次国庆主画面来看，“全能微晶全高清”字体的更换均不符合以上两种情况。我可以确信：如果让专家来设计或评选的话，很难有选择目前这个字体的理由。

5、“FULL  HD”的字体：

“FULL HD”的字体偏扁，而且和下面的1080P字体大小不协调。

6、主画面所传达的“第一视觉”信息：

这是主画面最大的隐患。

该主画面传达出来的“第一视觉”信息很可能是：（1）这是一幅“中美篮球对抗赛”或“美国NBA访华公开赛”的宣传海报；（2）A品牌是该赛事的赞助商或合作伙伴。

因为篮球内容占据了三分之二的画面篇幅，而且主画面的中心还有一个“2007 NBA中国赛”的徽标。

如果去掉左下角的广告词那一部分小字，整个画面只有三处和“A品牌电视”有关：主广告语“A品牌蓝极液晶，清晰畅录NBA”中的红字“A品牌”、左下角的A品牌LOGO、右下角的蓝极液晶外观。从这个意义上分析，我认为蓝极液晶产品单页上的主画面可能更合适，但必须把“A品牌蓝极液晶，清晰畅录NBA”这句主广告语放上去并做些调整。

这个主画面又让我们想起2005年国庆的主画面——融合香港《神话》电影的国庆促销主画面，乍看似乎是一幅电影《神话》的宣传海报，在候车亭广告上体现的尤为明显。