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网点核心力提升实战训练
背景;银行业的竞争如火如荼,竞争短兵相接,对目标客户抢夺、甚嚣尘上,各行网点在经营上、可谓煞费苦心!
顾客要求越来越高,越来越复杂,体验、品味和感受营销已经普遍了!
网点员工压力越来越大,来自顾客感觉的压力、来自服务规范要求压力,来自网点业绩的压力、和自我调节平衡的压力!
作为银行高危行业,数据准确处理和协调压力,现代全员营销压力,这些既从观念上需要转换,更要从营销技能,在与人际关系互动中实现客户分析、识别价值客户分类,能根据价值客户需求,有效、高效实现产品引荐及老客户的交叉销售和深度服务,提出了更高的要求!
根据20/80法则,如何服务好大客户,如何稳定好大客户,让大客户享受超值服务,也是银行终端在不遗余力渗透的事情,在保源和开源间不断加大力度,致力于市场效益最大化,构建核心竞争力!
问题难点
如何超脱传统认知,做服务也做营销!动手做事、开口讲话!发掘需求,引荐产品!
如何识别客户、价值大客户,如何高效分流,形成联动!
如何高效沟通,实现既不耽误工作,又实现销售的目的!
如何做到网点人员既是服务高手,又是营销能手,新品业绩推动者、引路人!
如何组合、策划活动营销,如何构建超附加值大客户深度互动!
如何实现交叉销售,配套销售、组合销售!
如何让其成为自己的忠诚客户、贴心客户、稳健客户!
如何构建良好的美誉度,实现口碑传递效应!
如何降低投诉,让投诉客户成为回头客!
如何持续发掘黄金客户、铂金客户,构建大客户源!
如何构建具有核心力、战斗力、文化力的现代高素质服务团队!
课程收益
具备现代网点服务营销素质与技能,既有正规军形象,又有营销战斗力的灵动!
炼就火眼金睛,能够高效识别大客户,高效分流和联动!
掌握一句话营销,三句半营销精髓,高效益、快节奏中实现与客户沟通!
改进惯性思维,掌握现代网点营销意识和行为准则!
根据所处环境、因地制宜,根据客户需求量身定制,赠送超级附加值!
掌握联动营销技巧与实战要领!
掌握大客户发掘、引导和成交经营原则和策略!
降低和杜绝投诉,如何提升客户美誉度、打造客户忠诚度!
构建高效益环境形象、核心力的精英骨干,高素质服务团队!
课程大纲
一、服务营销概念
精细化、精益化、从心出发,用爱牵引,构建快乐的互动氛围,越来越成为网点经营的核心氛围,也是人性需求的以终为始!
1、 网点服务新营销
a) 服务意识实训
b) 环境氛围实训
c) 互动感觉实训
2、 感受营销
a) 微笑服务诀窍
b) 身体语言与举止实训
c) 互动感觉实训
3、 细节营销
a) 察言观色实训
b) 问题的互动
c) 瞬时结果引导分析
二、网点服务形象与行为规范
规范化、标准化的整齐划一、是网点形象最直接写照,也是网点向外界传递核心力最直接窗口,如何打造出具有核心力形象,需要从两个方面入手,外在指标量化与内在文化力渗透相结合!
1、 网点形象整改
a) 环境布局整改
b) 层次化整改
c) 目标意向整改
2、 行为规范
a) 标准晨会
b) 自检、互捡规范
c) 7+7行为规范
3、 8S形象管理
a) 8S理念实训
b) 实践与实操
c) 保持与维育
三、一句话营销
根据网点柜员工作特点,设计一句话,既了解目标客户情况、有针对性,又不耽误工作的效率,是现代服务营销业绩提升必不可少重要一环!
1、 大堂一句话营销
a) 目标人群分析
b) SPIN发问与分流
c) 交流方式选择的三个对策
2、 柜员一句话营销
a) 目标客户选择
b) 一句话实战训练
c) 输入与输出反馈引导
3、 营销话术实训
四、三句半营销
此营销场景是在高效率和高效益双高标准下进行,是根据网点人流杂,办事频率高、快、准的基本要求设计的!
1、 三句半模板
2、 三句半产品导入
3、 案例的角本分析
五、联动营销
联动概念,顾名思义就是要大家都动起来,实现结果最大化为目标,是整体的营销,更加合理化营销,是顺应更高效、更低成本营销要求、核心力标杆要求!
1、 人员联动
a) 定职、定责与分流
b) 引导与实效原则
c) 节奏把握三大环节
2、 销售联动
3、 产品联动
a) 配套与引荐技巧
b) 组合销售的5个策略
六、情境模拟实战
主要根据目标网点和工作人员情况量身定制,通过多种角色的扮演,以实现多方心理和需求的分析和理解,以便于实际中提高运作效率和实战效果!
1、 角色演练
2、 角色互换
3、 实战演习
注明:本课程是根据余君老师在实践为银行网点培训、咨询和辅导中收获与总结,是经过几十个网点案例汇聚而成!课程将根据各个步骤和实际需要引入老师实践案例,愿与与大家共享,促进网点绩效的升级!咨询电话:13538029570
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