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LED照明营销研究

已有 43677 次阅读2012-10-26 22:56 |系统分类:营销实战|

LED照明营销研究

LED产品的产业链，在中国更多的是应用。遗憾的是：在LED行业里面，懂技术的不懂设计，懂设计的不懂制造，懂制造的不懂营销。而作为产业链的中间链条，如果不能融合技术、设计、制造、营销，基本就不可能赢得这场LED照明的竞争。

对于渠道招商来讲，必须研究渠道商的核心利益与企业核心利益的共同点和差异点。目前，LED照明企业必须联手上游芯片厂家做好宣传教育工作，整合自身投入到照明行业中，联合实力经销商，通过装饰设计和灯光设计，将产品销售出去。
与传统照明产品的营销不同的是，LED照明营销的终端客户更多的是政府机构。所以，关系营销必然作为核心的营销理念影响着LED照明行业。
但是，关系营销即使战略，也是战术。必须在完善的渠道通路之后才能发挥作用。所以，如何建设一种LED照明的营销模式，完成LED照明产品的渠道招商，渠道为王。

余君老师着重探讨和研究LED照明的国内营销策略，特别适合需要进行渠道招商的LED照明企业。

国内LED照明行业仍然未出现真正的市场领军型企业，但该行业是个资本及技术密集型产业。

LED照明方兴未艾，有了更多的借鉴模式和更大的整合平台；国家“十城万盏”工程对于LED企业来讲、绝对是不可错过的机遇，政策扶持机遇。

在国家产业政策引导扶持下，产品创新、渠道创新等等在行业内还有很大空间可以操作。

携资金实力及技术研发优势，谋定而后动，可以更省的渠道成本达到更有效率的渠道招商和工程销售，进而在行业的渠道掠夺大战中占得优势，需要尽力策划。

LED照明市场巨大，前景广阔，具备综合竞争实力的品牌较少，很多二三线的LED照明企业普遍停留在低层次的价格竞争阶段，缺乏系统营销意识及方法，国内市场尚未形成强悍领导性品牌

规模化的专业制造优势，可以更低成本组织供应链；营销系统的调整变革可以更高效率渠道拓展招商，提升市场一线执行力！

行业企业急需在企业内部突破原有的营销管理观念，敢于迎接市场挑战，而不是被动失去市场机会。

LED照明行业内营销革命兴起，品牌整合速度加快、强势竞争对手介入工程、道路、户外照明市场。

行业优秀人才的争夺加剧及项目涉及人才队伍的稳定性要求升高。

优势渠道经销商及工程关系资源的争夺加剧。

资本、技术、渠道三种资源的竞争及配置变化更加复杂。

行业企业在市场营销和品牌建设的重视度方面滞后，如果不能在短的时间内迅速抢占市场资源，那么就有可能被竞争对手封杀在萌芽阶段。

好的营销策划方案必须要有好的执行才可以。销售执行才是最重要的。能否将营销方案和执行统一起来是成败的关键。

这是一场残酷的战略规划比拼。

国内LED照明企业的核心问题及解决方向

品牌定位（产品定位、市场定位）

营销团队及工程项目营销体系的建设（招聘、培训、管理、考核）

大客户项目直销

优质供应链打造及市场渠道招商归划

品牌建设及媒体、展会传播

国内LED照明企业的营销策略
1、产品策略
专注于制造研发体系的品质及品控管理，吸纳专业项目经理人才加强专业新品供应，特别是对工程项目销售产品的配套采购及补充。
细分LED照明市场，结合实际照明应用场合，设计系列产品（着重考虑LED照明产品的芯片、配光、散热、驱动电源四大核心问题）
2、价格策略
定价以市场为导向，结合成本及渠道利润综合考虑。
相对竞争对手适度提高各级经销商利润空间以提高主推积极性。

实行全国统一的专业产品区域代理制及批发价，取消价格暗扣，制定指导工程销售价，限低不限高。
同地区工程项目报价实行体系内价格保护政策，避免内部互相杀价。
3、渠道策略（经销及工程）
.组建销售“工程师”业务队伍，拓展系列产品对口销售渠道。
.细分销售渠道：
建委、开发区管委会、城建投公司、市政工程采购、路灯管理所。
大型景观亮化公司、照明设计公司。
有资质的各级道路照明施工单位，当地照明协会节能办。
当地节能照明企业、路灯灯杆生产企业。
生产太阳能、风力发电产品等相关厂家。
注重渠道激励及控制，分阶段实行渠道促销活动，注意控制渠道库存。
.加强大中型工程项目的产品销售推广。
4、宣传及推广策略系列产品以“一对一”的终端专业宣传推广为主，创新性的彻底颠覆行业以渠道招商为重的宣传推广方式。
以专业的系列照明为旗舰产品突出宣传终端照明应用场景展示；
以组合的营销政策亮点对经销商宣传“无风险经营及与企业品牌共同成长的稳定利益保证”；
以较全的专业产品组合针对竞争对手渠道商宣传经营企业品牌的利益点；
以系统的市场行动、成功的样板市场及服务宣传未来目标以鼓舞渠道信心；
以阶段性的促销活动拉动终端销售激活人气；
以差异化的卖点产品拉开与竞争对手提升专业形象。
争取做几个比较有影响力的大型全国样板工程以扩大专业照明性能的宣传点。
5、LED照明营销模式——宣销分离、全程协销
为什么要营销模式？这是企业品牌战略中的营销差异化的要求。