日志
- 从毛泽东思想到中国式品牌战略（二）以我为主
- 【 语录 】 你打你的，我打我的。 〖解析〗 对于大多数品牌来说，通常要面对“敌人不确定”的问题。一个产品刚刚诞生，走向市场马上面临的就是竞争，而通常的困惑是不能明确指出竞争对手是谁。没有固定的对手，就意味着所有同行都有可能是竞争对手。怎么办？ ...
- 从毛泽东思想到中国式品牌战略（一）谦和决胜
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【 毛氏品牌语录 】 中国式品牌战略，基本上是战略防御，也不放松有利条件下的战术进攻。 〖解析〗 脱离国情讲品牌，就象跳出了生活谈感情，都是不可信的。这也是许多 4A 公司折戟中国的根源所在。 我们 中国品牌的国情 是什么？ 以弱敌强。 ...
- 透过角度看品牌（二）中国品牌的2条出路
- 大多数的中国企业，面对的首先是生存问题，是如何从“草根”到英雄的出路问题。从微观的角度考虑，中国品牌应带着两个角度去寻找出路 —— 角度一：市场空白 + 大众需求 = 品牌初级定位 首先我们要澄清一个概念：市场空白≠品牌定位。竞争者没有占领的市场空白，未必是企业可以 ...
- 透过角度看品牌（一）角度是品牌差异的本质
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【 语录 】 如果不能改变事物的属性，那么就去改变人们看待事物的角度。 〖解析〗 当每个行业都可以随随便便举出 5 到 10 个品牌的时候，毫无疑问， 21 世纪进入了“品牌战国”时代。 这个品牌大于产品的时代，有两个特征和趋势值得我们去关 ...
- 产品诉求的五种境界
- 在谈到需求问题时，马斯洛需求层次理论将人的需求分为五个层次：生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求。这五个层次由低到高，低一层次的需要相对得到满足，就会产生更高一层次的需求（正如“饱暖思淫欲”）。 任何一种商品的存在，都是为了满足消费者的某种需要，也必须能够满足消费者的某种需 ...
- 价值5亿的营销创意：啤儿茶爽如何打败燕京
- 近日，一款“燕京无醇啤酒”，借着国家严打酒后驾车的事件，堂而皇之地登上酒类市场。 这几天所有新闻媒体都在关注国家的严打酒后驾车的事件，燕京在此关键点上力推一个很符合时事的啤酒新品类，真是让酒业同行惊羡不已！ 这款“燕京无醇啤酒”，其实早在 2002 就已经上市了， 2009 年初才开始在广东市场上推 ...
