【语录】

如果不能改变事物的属性，那么就去改变人们看待事物的角度。 

〖解析〗

当每个行业都可以随随便便举出5到10个品牌的时候，毫无疑问，21世纪进入了“品牌战国”时代。

这个品牌大于产品的时代，有两个特征和趋势值得我们去关注：（1）同类产品的差异越来越小；（2）同类品牌的差异越来越大。消费者可以一口气说出什么品牌的产品最好，却不能讲出好产品的标准在哪里？换句话说，消费者更多的是以品牌差异而不是以产品差异作为选择的依据。可以说，品牌的问题是一个完整营销体系的基础和根本问题。

那么品牌的差异是如何形成的？

我们讲，品牌是阳光从某个角度穿过产品在消费者心智中投下的影子。由于照射的角度不同，产生的“影子”大小、形状也不同。由此可见，决定品牌差异的，不光是产品差异，而更重要的是人们看待产品的角度。

在产品力暂时无法改变的前提下，角度是造成品牌差异的根本原因！

世上没有不好的产品，只有定位错误的产品、营销方向偏离的产品。一个成功的品牌，通常“不在于你有多好，而在于大众认为你有多好；不在于你说了什么，而重要的是大众听进了什么。”

角度营销，就是不改变事物的属性，而是通过科学性、独创性的手段，改变大众看待事物的角度。