近日，一款“燕京无醇啤酒”，借着国家严打酒后驾车的事件，堂而皇之地登上酒类市场。

这几天所有新闻媒体都在关注国家的严打酒后驾车的事件，燕京在此关键点上力推一个很符合时事的啤酒新品类，真是让酒业同行惊羡不已！这款“燕京无醇啤酒”，其实早在2002就已经上市了，2009年初才开始在广东市场上推广。

众所周知，酒精的化学成分是甲醇。标榜“无醇啤酒”的燕京无疑是想制造一种“不含酒精”的姿态。同样是啤酒口味，同样是不含酒精，燕京无醇啤酒让人联想到了另一款饮料——啤儿茶爽！

辛辛苦苦开拓出来的非酒精啤酒市场，却被别人后来居上。“无醇啤酒”概念的提出，简直是在啤儿茶爽的地盘上横行无忌！

如果我是啤儿茶爽的品牌商，只需略施小计，就可以把这场危机化为转机，轻松战胜燕京无醇啤酒。

首先是概念创新。“不含酒精”的定位似乎也将啤儿茶爽与啤酒市场绝缘。哪个男人不喝酒？这个概念总让人觉得啤儿茶爽不是男人的饮料。炎炎夏日，不能在消费量惊人的啤酒市场分一杯羹，实在是可惜。如果淡化“不含酒精”的概念，强调“畅饮”，以“畅饮5杯也测不出酒精”为口号，既能制造男人的豪气，又能巧妙借势酒后禁驾的时事。

其次是包装创新。既是可以“畅饮”的饮料，当然也要用“男人”的包装。经典的啤酒瓶装上金黄诱人的啤儿茶爽。我们在电视广告中，可以看到一群男人举起酒瓶、激情干杯的场面，如何能不让人着迷？

最后是炒作创新。要以攻击竞争对手为乐。所谓的无醇啤酒并非无懈可击。事实上，燕京推出的无醇啤酒并没有工艺上的创新，仅仅是把酒精度降到百分之零点几。所以喝起来淡薄如水。如果拿燕京的投机取巧与啤儿茶爽的迎合消费趋势相对比，孰优孰劣，高下立判。

有资料统计，中国有1.3亿机动车驾驶员。人均每月购买四、五瓶啤儿茶爽，这个销量马上能达到10亿人民币。

这个市场无比巨大！啤儿茶爽，你准备好了吗？