在这世上，存在两种竞争，客观世界的竞争和主观世界的竞争，客观指的是外界存在的环境和自身的资源，这些都是在一定的条件下是不变的。主观指的是心理，心理战。每一场竞争都是客观的竞争，也是主观心理的竞争。客观上的竞争依赖于主观上的竞争，客观上的竞争不能整正击败对手，只有在心理上整正击败对手，才算正真的胜利。

     孙子兵法上是最早阐述客观的竞争与主观的竞争的，不战而屈人之兵，就是一种主观的竞争胜利，兵者，诡道也。也是主观上造成对手的压力。致人而不致与人，先为不可胜，而待敌之可胜，不可胜在己，可胜在敌。所有的一切，就在于两点，敌人自己犯错。这是机会。二是诱导敌人犯错，这是主动创造机会。孙子兵法中的诡道，都是主动去创造机会的典范。宣传、恐吓、威慑、欺骗、诱惑、诡诈、怀柔以及收买等，这些都是主观竞争的手段。

    进行主观竞争的要求是：宣传上要主动进攻；充分了解对手心理上的强点和弱点；重点是对对手从心理上进行瓦解；要加强己方的心理训练，及时识破和挫败对方的心理战。