日志
- 商品何时变成了符号？
- 艾瑞咨询集团和MSN中文网最近联合组织了一次调查《2009年中国白领理财调查研究报告》，发现90%的白领网民购买过奢侈品，其中比例最高的是拥有2-3件，其次是4-5件，两项合计占比超过60%。而只买过1件奢侈品的只有7.7%，百分比仅为“拥有10件以上”的一半。谈到消费动机，女白领普 ...
- 媒体在构建品牌符号中的角色：消费者是如何被忽悠的
- 文/刘国华 最近，一名“ LV 大娘”走红网络，这名女环卫工人在街上清扫垃圾时，用 LV 包当垃圾袋，帖子一出，迅速引起网友的膜拜。这膜拜的背后，实际上是人们对“ LV ”这种带有富裕、奢侈、身份等符号特征品牌的追逐。若这些奢侈品牌都如“浮云”，倒也没人会去关注。 就以 ...
- 为什么我们会成为“卡奴”？
- 文/刘国华 常见对卡奴的定义是：卡奴，又称卡债族，中国大陆民间亦作讽刺或自嘲使用，指因为使用信用卡、现金卡透支消费，月薪或收入无法将支出的部分摊平，首期只能缴部分的金额，之后需给付金融机构循环利息、违约金、手续费等、费用而背负高额卡债，个人财务 ...
- 人们消費品牌时，到底想获得什么？
- 文/刘国华 单就手机使用需求主要功能而言，就收发短信和接打电话足以。假设我们把两个都具有非常多功能的手机摆在一起，大家在选择的时候，偏好还是不一样的。其中手机的品牌，在购物决策中扮演了非常重要的作用。 &nb ...
- 关于商品符号研究的几本经典著作
- 因为最近在关心一些关于符号研究的东西，看了一些与此相关的书籍。最经典的莫过于Baudrillard（可惜2007年过世了）的五本了，特地给大家介绍一下，方便大家阅读。这其实是一个与大家消费生活息息相关的话题，这有助于我们深入而不是肤浅地理解当今的消费社会，实质地看待各类媒体炒作、品牌宣传、 ...
- 从“中国政府下半年铁路建设投资日均投入30亿”说起
- 文/刘国华 根据重庆晚报的报道：“今年上半年，全国铁路投资2713.7亿元，完成全年计划投资的33%。这意味着如果要完成全年8235亿的投资计划，还需完成投资5521.3亿元，这是上半年投资额的两倍。这也意味着下半年平均每月要投资920亿元，平均每天要投资30亿元。”，看完报告，不 ...
- 霸王品牌危机：如何应对被曝含致癌物质二恶烷?
- 文/刘国华 据香港《壹周刊》今日（7月14日）报道，霸王旗下中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经过香港公证所化验后，均含有被美国列为致癌物质二恶烷。 消息刚刚出来，很多人还不知道，社会影响还难以 ...
- Google Me推出的成功性有多大？
- 文/刘国华 美国社交新闻网站Digg创始人凯文·罗斯(Kevin Rose)前几日在一则Twitter信息中表示：“一个大传闻：非常可靠的消息来源称，谷歌即将推出可挑战Facebook的服务，名为Google Me。”。这不由让很多Google粉丝为之一震，新一轮 ...
- 经济恢复真有想象的那么好吗？
- 文/刘国华 中国经济发展的现状到底是什么支撑的?总之你看上去就是“风景这边独好”。甚至我们在很多场合下都宣告，金融危机已经过去。俨然中国在目前的情况下已经成为了世界经济的引擎，一个一个的国家以依靠和中国签订数额巨大的订单来刺激经济的复苏。世 ...
- 通过社会化媒体创建企业品牌
- 文 / 刘国华 品牌是一个公司的基石，公司要想建立自己的品牌，必须将各种营销方式加以平衡利用。在信息和网络高度发达的今天，社会化媒体（ social media ）完全可以作为品牌创建重要的方式。在美国，已经差不多有三分之二的营销人员在利用社会化媒体来进行市场营销活动，而国内类似的趋 ...
