作为湖北人，看到我们湖北的“关公坊”酒一步步成长，真的感到很欣慰。每次看到关公坊广告，心中总在自豪感，也在默默祈祷她千万不要出现失误，不能败走麦城。因为湖北曾经太多名牌的销声匿迹，让人不由得神经质似的担心。

自豪、欣慰之余，对关公坊的一些营销手法，尤其是那篇《好歌喝好酒》广告的设计，让我的那根神经更加敏感起来。。。。。。

我们先来看看“关公坊”品牌。按照营销理念，品牌的内涵，不仅仅是品牌名称、品牌标志这些外在符号和内容所能容纳完的。品牌整体涵义有六个层次：属性、利益、价值、文化、个性和用户。那么我们在宣传品牌时，一定要注意宣传方式和内容要与品牌整体涵义相一致。我们取品牌“个性”来看：品牌反映着一定的个性。关公，在我国家喻户晓，知春秋，重情义；在民间，关公已演变成武财神，是保护商贾之神。看到关公，我们能联想到的词语大体有：勇猛、讲义气、忠贞等等。

据此，关公坊酒一切品牌定位，宣传方式和内容要与品牌“个性”一致。然而，每次当我看到一个黑人拿着一瓶“关公坊”在电视机里或车体上向我发出邀请：“好歌喝好酒”时，我一点酒欲也没有，关公怎么变成黑小子了？黑小子能承载我们国人景仰的关圣帝“勇猛、讲义气、忠贞”的“个性”吗？不仅不能，相反还让人反感，这简直是在亵渎关公，简直是在挑战我们消费者对关公的那份崇敬之心意。。。。。。。

       也许，“关公坊”酒业人会说，我们的产品定位就是“历史的，世界的，我们的”，找好歌来代言就是反映“关公坊”是“世界的”。没错，产品定位是人为的，你可以随意而为之。但你要注意，你的品牌是人名，是万人称颂、有特定含义的“关公”，这就决定了你的产品定位、营销策略选择必须服从“关公坊”品牌的个性。正象《红楼梦》中的林妹妹和《还珠格格》中的小燕子，如果你让小燕子去代言林妹妹，那可就让人大倒胃口了！