互联网行业周评-高校设立互联网专业-史玉柱的免费盈利模式-阿里跟风凤凰网

2010-03-16

董应群，wilbird D.W.

　　编者：

　　高校培训的学生在应用上总是与社会差一大截，这也造成了中国的学生理论与实践的双输局面，然而幸运的是，中国教育部要求中国的本科专业增加互联网等新兴专业。中国的电子商务高速发展，然而电子商务专业目前只有部分院校设置了相关专业，其中主要还是3流学校为主。同时专业设置几乎是从计算机专业转制而来，继承了其计算机技术部分，可是商务部分非常缺失。编者认为亡羊补牢，为时不晚。互联网相关专业的设置将加速中国在互联网领域与国际的竞争力。

　　营销狂人史玉柱一次次革命中国游戏产业的命运，当史玉柱将《征途》从玩游戏免费，道具收费。一夜之间改变整个游戏界的运营方式，一些不适应的就此关张。但是表面的免费，缺失带来了整个游戏行业的高速发展和众多厂商的盈利。然而当大部分厂商还沉浸在道具盈利的温床上，史玉柱又要革命了。这次他是要建立网络游戏生态系统。他将自己变成了游戏产业的基础运营商，采用类似政府“收税”的模式来盈利。网络游戏作为互联网的一部分，这实际上折射了互联网行业的命运的关键点——盈利模式。在互联网领域只要盈利模式不清晰，就是烧钱的游戏，反之大部分赚得本满钵满。

　　史玉柱的游戏道具交易费模式，即游戏平台提供商仅仅收取道具交易的佣金。在电子商务领域，敦煌网甚为类似。然而这个领域的老大阿里巴巴一直靠收取信息中介费为生。这个“中国供应商”的信息中介收费模式，阻止了很大一部分供应商通过第三方中介进入电子商务。随着中国电子商务的在线交易的快速发展，以及敦煌网的第三笔融资的公布，加速了阿里的恐慌心理。正是由于敦煌采用免费信息发布，成交才收费的模式。同时敦煌网收取的费用是在卖家的基础报价基础上增加的佣金部分，实际上并没有损害卖家的利润空间，因此吸引了大批卖家的加盟。行业竞争的加剧，阿里不得不改革以适应行业的发展。上演大公司跟随小公司的一幕。

　　1.教育部要求高校设立互联网等专业

　　（来源：cnw网界

　　来源网址：http://www.cnw.com.cn/news-china/htm2010/20100310_192005.shtml ）

　　据中国教育部网站9日发出的通知，中国拟针对互联网、绿色经济、低碳经济、环保技术、生物医药等国家决定大力发展的重要战略性新兴产业，在高校本科教育阶段设立相关专业。

　　根据教育部办公厅关于战略性新兴产业相关专业申报和审批工作的通知，这些产业“关系到未来环境和人类生活”，有着“对高素质人才的迫切需求”。有关高校可根据本校的师资队伍、实验条件等实际情况，积极申报与战略性新兴产业发展人才需求相关的新专业。

　　通知规定，战略性新兴产业涉及的领域包括：一、新能源产业。可再生能源技术、节能减排技术、清洁煤技术、核能技术，节能环保和资源循环利用，以低碳排放为特征的工业、建筑、交通体系，新能源汽车等。二、信息网络产业。传感网、物联网技术。三、新材料产业。微电子和光电子材料和器件、新型功能材料、高性能结构材料、纳米技术和材料等。四、农业和医药产业。转基因育种技术。创新药物和基本医疗器械关键核心技术。五、空间、海洋和地球探索与资源开发利用。

　　在申报条件上，通知对相关专业的教师队伍、实验教学条件、改革和建设方案以及教学管理制度和运行机制均做出明确要求。

　　2.阿里巴巴跟风敦煌网在线外贸推出免费模式

　　（来源：腾讯科技来源网址：http://tech.qq.com/a/20100316/000335.htm）

　　通过电子商务平台，将产品直接销往海外是每个企业主的梦想。过去，这种被称为“在线外贸”的方式只有通过缴纳一笔不菲的会员费才能实现。昨天，随着国内最大电子商务网站阿里巴巴小额外贸交易会员费的取消，电子商务市场又将迎来一次剧烈的震动。

　　淘宝网曾经用免费模式打败了国际电子商务巨头旗下的易趣，如今战火又烧到了“在线外贸”市场。昨天，阿里巴巴从事出口生意的国际站首次推出了让卖方免费登陆的“速卖通”，而在此之前这项业务只针对交纳了19800元会费的会员。

　　从去年9月开始，阿里巴巴就推出了针对小额外贸生意的“速卖通”业务，不过这项业务只针对交纳了19800元年费的“中国供应商”会员开放。从昨天开始，“速卖通”开始提供免费登陆的服务。免费的“速卖通”只针对单笔金额600美元以下的小额批发生意，大额交易的政策不变。没有成交不收费，在成交的前提下收取5%的佣金。系统会自动在您提供的价格上面加上5%的费用，呈现给海外买家，所以从这个意义上来看，对于卖家其实不增加任何负担。

　　其实，在此之前敦煌网就率先推出了“按交易收费”的在线外贸方式，此举降低了入门门槛，因此大受欢迎。敦煌网也因此在最近获得了其第三笔融资，至今融资规模超过3亿元人民币。

　　一项调查表明，2010年中国跨境在线外贸交易规模将达到100亿人民币。而到2012年，在线外贸规模可能扩大到700亿人民币。王树彤介绍，目前中国参与在线外贸的中小企业尚不足百分之零点一，而这一比例可能在2012年达到百分之一。另一组数字也表明电子商务正在发力。来自ChinaVenture投中集团的数据表明，2009年至2010年初，中国电子商务行业高速增长，已引发新一轮资本热潮。去年9月份至今，已有17起针对电子商务行业的VC/PE投资，其中已披露金额的8起案例规模总计超过10亿元人民币。数据显示，从2009年9月份起，电子商务行业投融资热潮即已显现，至今年1月份集中出现了6起投资，使该轮热潮达到高峰；而于该月披露的京东商城1.5亿美元C轮融资计划，亦为近年来互联网领域最大规模VC/PE融资之一。与该领域相关的电子支付行业，在沉寂近1年后，去年第三季度也接连出现3起投资，披露金额近3000万元人民币。外资电子商务企业、目前在中国3C类电子商务领域位于第二位的新蛋网亦宣布了针对中国市场的7000万美元增资计划。

　　3. CNTV与盛大达成战略合作

　　（来源：京华时报

　　来源网址：http://epaper.jinghua.cn/html/2010-03/15/content_527133.htm）

　　昨天，盛大网络与中国网络电视台（CNTV）联合宣布展开全面战略合作，双方将整合优势资源，在网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等多方面进行合作。

　　盛大网络董事长兼CEO陈天桥、央视国际网络有限公司总经理汪文斌昨天在发布会现场签署了战略合作协议。根据协议，双方的合作在横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务，在纵向上包含内容制作、技术支持、授权合作等领域，尤其是在网络游戏开发、运营、推广等业务上展开全面合作。双方还将携手推动网络视频领域的正版化，在版权保护、采购以及共享等方面进行交流合作。

　　展开合作，并对双方的资源共享、平台融合、技术接轨满怀憧憬；央视网总经理汪文斌也认为，双方的合作有利于提升两家的综合竞争能力，为行业开拓了新的发展模式和创新思路。

　　2009年底，盛大网络借助旗下华友世纪收购了酷6，正式涉足互联网视频领域，并将视频领域作为战略重点。在网络视频纷争四起的背景下，此次盛大与“国家队”CNTV合作，无疑为酷6拉到了一个具有官方色彩的盟友，为其在接下来的视频混战中找到了“靠山”。对央视网来说，酷6的网络视频技术可为新建的CNTV提供帮助。同时，此次合作也被业界看做“国家队”CNTV染指网游市场的重要信号。事实上，去年CNTV便已在其网站上发布了招聘网游研发及运营人才的信息。

　　4. 史玉柱尝试网游交易收费模式

　　（来源：麦粉丝中文资讯

　　来源网址：http://www.mcafeefans.com/index.php?p=4707）

　　五年前，中国网游的盈利模式是依靠时间收费，史玉柱决定运营一款游戏时间免费，但依靠游戏内虚拟道具收费的《征途》，随着巨人的加入和盛大等的转型，中国网游商业模式开始了第一次转型——免费模式，即游戏时间免费。

　　五年来在中国新投入市场的游戏，平均每年700款，而以时间收费为主的新游戏没有一个获得成功，说明免费模式已经成为主流。但史玉柱认为第二次转型的时机到了，这次的方向他选择了让游戏时间和道具全部免费，而采取交易收费模式，依靠从玩家之间的交易收取手续费而盈利。

　　在史玉柱看来，时间收费的游戏，不公平的地方是谁花的时间多，谁就厉害；道具收费的游戏，不在乎多少时间，玩家有钱就有优势。道具收费模式让非付费玩家没有生存空间，他们就爱发牢骚。非付费玩家是不花钱的，免费模式主要是靠道具去收费，这样就造成了非付费玩家生存空间越来越狭小。

　　“在中国，非付费玩家其实是网络游戏的主体，任何一款游戏里边都是非付费玩家占绝大多数。他们没有空间了，就对这个行业造成威胁。”史玉柱表示，本周推出的《绿色征途》承载了巨人的新转型。

　　巨人副总裁纪学锋表示，付费玩家充值之后要从其他玩家手中购买虚拟物品，在《绿色征途》按5%收取手续费，剩下95%就到了非付费玩家手里，让非付费玩家也有了钱。而巨人不再出售虚拟道具，只靠收取手续费盈利。

　　不仅在经济系统方面，在游戏时间、玩法等多个层面，巨人都进行了改变。史玉柱为此亲自测试。”有钱玩家无法战胜配合性的玩家。另外，巨人还把游戏主流时间设定为2小时，超过这个时间，玩家获得的收益大幅下降，这就自然降低了玩家的游戏时间。而这对于巨人来说毫无损害，因为巨人依靠交易费用来获利。

　　史玉柱认为，全新的经济系统，缩小了付费用户与非付费用户之间的等级、装备差距，降低了玩家的消费水平。只有这样的调整，才能解决时间上的公平问题，金钱的平衡问题，而且减轻玩家的游戏强度。在他看来，网游是有问题，但这个产业会长期存在，就应该“就病下药”，而不是杀死这个行业。

　　完美时空董事长兼CEO池宇峰表示，《绿色征途》在商业模式和关注非付费玩家利益方面做出了有益的探索，他也关注到了这一点。事实上，完美时空已经从巨人挖了一个与《绿色征途》相关的策划人员。

　　史玉柱表示，从2006年开始，免费模式促进了中国网游快速发展，平均以每年50%以上的速度发展。高速发展了四五年之后这种商业模式的弊端也暴露出来，玩家对游戏的需求也有很大的改变。而对于商业模式的探索，现在《绿色征途》是第一次尝试，今年下半年《征途Ⅱ》会完全推出这种商业模式。如果做得好，巨人所有的其他产品也用这种模式。