日志
- 德意志在二战中进行国家营销
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去年年底，中国政府在国外投放大量广告试图改变中国制造在世界的形象，但定位理论的创始人里斯认为《公关第一，广告第二》。所以，我想我们还是向德国学习一下其在二战中所进行的国家营销。 现代战争是一个国家及民族的工业实力最佳的展示舞台。在二战中德国武器大放异彩，成功地将德国工业制造在世界人民的心智中定下超 ...
- 沃尔沃——改嫁中国的欧洲贵妇
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婚姻成就贵妇 有人说中国在 1949 年以后就没有贵族了 ( 只有工人阶级、农民阶级与知识分子 ) ，所以便很好理解为什么我国缺少民族奢侈品牌。不过，我国有 5000 年光辉灿烂的历史，而贵族史要比任何国家都长（不信看司马迁的《史记》——早期中国贵族家谱）。从历史中 ...
- 从联想回购手机业务谈定位理论123
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近日联想以 2 亿美元的价格回购了一年多前以 1 亿美元卖出的手机业务。笔者记得去年“定位”派在其发表的文章中声称联想的举动是十分明智的。因为，按照定位理论来解释，在消费者的心智中联想代表电脑，与手机毫无关联。但此刻联想又回购手机业务是对是错呢？ 人类失去联想世界将会怎样？ ...
- 免费之未来国度
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2009 年的冬天似乎格外寒冷。看窗外冰雪世界，春天似乎也是漫长与孤独的等待。然手捧《免费》在微弱的灯光下阅读，便依稀可感受到未来的希翼之光。 于是，我们可以对未来进行期盼。 一、 能源的免费 可再生 ...
- 免费之蓝海战略、长尾理论与定位
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其实在原子世界（物理世界）免费主要有两种形式：不包含人类的劳动或每件物品中人类的劳动很少基本可以看作没有。如：在阳光下取暖，太阳光不需要人类的劳动就可以获得；还有我们呼吸的空气，虽然空气对我们的生命至关重要，但将空气吸入体内却不需要别人的劳动。此外，虽然我们过去使用的超薄塑料袋其需要人类的劳动 ...
- 免费——真正的国力
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在我接受的中学教育中，教科书对综合国力的评价给出 4 项标准：人口、国土面积、经济实力、国家意志力 。当时记住了，考试也就没问题了。但在以后的学习中发现这样对综合国力评价的标准很难解释一些历史，如：为何汉族几千年来一直受北方游牧民族的侵扰？按照上述国力评价标准：汉族政权的人口是游牧民族的数 ...
- 〈免费〉之原子策略
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《长尾理论》作者克里斯 · 安德森，被世界尊为 “ 信息时代精神领袖 ” 。其新作《免费：商业的未来》大胆预测了未来商业的模式以及人类社会的发展方向。书中主要阐述了免费策略在互联网、软件等数字世界的广泛应用。然而免费策略在物理 / 原子世界依然是企业发展与竞争的法宝。 众所周知，在 ...
