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在轰轰烈烈的免费派送风波大起的一年时光,婷美成为了最后的赢家。无论是刚开始的婷美模式之平型关大捷,到后续的百团大战、淮海战役,无不成就了婷美扩张日化终端的影响力和品牌元素,造就了无数忠心耿耿的会员围绕在婷美的周围。
在品牌竞争激烈的市场上,婷美模式不但创新了新的营销体系,更源于他的可复制性,受到代理商和终端店的热烈追捧,因而引起了国内大大小小的厂家不停的模仿。于是市场烽烟四起,处处战火。更有甚者,不惜以命相向。只要走到街上,就可看到满大街的免费派送广告,你方唱罢我登场,局势一片混乱。对于消费者来说,只是提供了相关的信息,于他本身无损;但是终端店承受的压力却是如同一根绷紧的弦,如履薄冰的感觉,只要稍放松一些,就会没落在免费派送的大潮中。汲汲营营,最后也只是维持了正常的生计而已。
免费派送的风波经历了一年的时间,慢慢的平息下来了。不管如何的艰难,或者疲累,路始终还是要走下去的。产品免费派送出去了,店家知名度增强了,会员也增加了,接下来要走的路也许会更艰难一些。
会员制,我们一直在提倡,却始终没有办法创造更好的效果。但是在结合免费派送的影响层面的话,却能引领消费者的热情。我们平常所见的会员方案大多是折扣、特惠价、免费服务、赠送礼品等等;但是这样的方式太多太平常了,对于消费者走到任何一家店面、任何一家商铺,都可以享受得到这种待遇。我们在拼着服务的同时,也在拼着挣揽更多的消费者。所以应运而生的就是免费派送的方式。会员制的实施,始终建立在人的基础上,只要保证了人员的数量与品质性,那会员制将会在后续的市场销售大潮中占据主要地位。
既然有了前期免费派送的会员大招揽,那么下步需要扩大销售份额的时候,就必须及时的启动会员体系,作为对终端体系的另一次高层次的提升。
会员制沙龙体系会议,针对生活品质的提升,无疑会展开新一轮的终端销售大战。
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