什么叫做品牌？对于这个问题，问一千个人恐怕就会有一千个答案，对于品牌，大家都会有属于自己的认识和体会，但是有一点我想所有人都会承认，即能做到口口相传的牌子才叫品牌。

一个产品能够成为品牌，至少在知名度上应该要达到口口相传的境界。做不到这一点，就意味着该产品并不能真正的得到消费者的认同。

一个产品要进入市场，首先必须具备的就是产品的质量，当然有了质量也不能保证能够成为品牌，但这却是最基本的条件。一切意识上的认识和体验都必须有物质上的本体来做保证，因此产品的质量也就成为了承担产品名誉的实体，这是每一位商家都必须重视的问题。

产品的质量有了保证，还要有宣传和广告来配合，也就是说，你必须要在这个市场上发出自己的声音。没有声音，就没有市场，这是一个我们不得不面对的残酷的现实！

但是，并不是一投放广告就能够取得满意地效果，相反，如果广告做得太烂，甚至会引起消费者的不满和抗议。当前中国的广告大多都流于恶俗，有很多广告听起来就让人恶心甚至想要呕吐，比如“洗洗更健康”、“他好我也好”、“***的保护，体贴又周到”、“今年过节不收礼，收礼只收***”等等。但是让我们震惊的是，这些恶心的广告却往往能够得到受众更大的注意，甚至于产品销量在广告投放之后大幅增长。个人认为，出现这种现象的根本原因还是在于中国社会发展的程度还不够高。我国目前仍处于社会主义初级阶段，处于一个动荡的转型期，人们的观念和思想都还未得到切实的提升，最重要的是整个社会的教育水平还未能达到一个先进社会的要求，大部分民众的素质还没有达到相应的高标准，最重要的是，生产产品的商家的认识也没有提升到相应的境界。并不是我国缺少拥有好创意的广告人，而是广大的消费者和商家的局限性限制了我国广告的发展。

学过传播学的人都知道有这么一个很经典的理论，即“使用与满足”理论，信息的接受者往往喜欢接收到那些自己喜欢的偏爱的信息，所以信息的提供者就必须尽可能地去满足他们的需求，但是这样做有一个很大的弊端，因为受众的需求并不一定是好的，它可能很落后很不先进……

再回到我们之前谈到的，做了广告之后，我们就应该看一下受众的反馈，即是否很多人开始谈论你所要推广的产品，看是否进入了口口相传的阶段。我们有很多的广告就做不到这一点，广告看完了之后完全不能给人留下任何的印象更谈不上什么口口相传了，要想口口相传，你就得与众不同、并且准确地抓住受众的心理需求，哪怕是让人恶心，只要能让人记住、让人开始谈论你都比无人理会要好得多，脑白金的广告够恶心够低级吧，但是它正好抓住了中国传统中的送礼文化，在节庆日送礼的时候，你最容易想到的就是脑白金，没办法，虽然恶心，但是你对它的印象却刻骨铭心！

当然，口口相传还不是最高境界，最高境界是形成一种无声的崇拜和认同，它根本就不需要谈论，因为它已经烙在了消费者的心坎里。

可以打这么一个比方，提到快餐，你最先想到的一定是“麦当劳”、“肯德基”；提到体育用品，你最先想到的一定是“耐克”和“阿迪达斯”；提到足球赛事，你最先想到的一定是“英超”、“意甲”和“德甲”；提到高科技产业，你最先想到的一定是“微软”、“谷歌”、“IBM”……

这，就是无声崇拜，是做品牌的最高境界！

但是，要想达到最高境界谈何容易！其中一个必须经过的阶段就是“口口相传”，没有口口相传的牌子是难以在受众心中引起共鸣和情感认同的，没有经过口口相传的牌子也绝不可能形成无声崇拜！

能够做到口口相传，就意味着该产品开始进入大众的视野，开始走向成功，开始真正为受众所接受，更重要的是，这个时候，你会发现，一个新的品牌又要诞生了！……