跨媒营销模式与跨媒体营销传播的探索，总的目的是在新的时代寻找更好，更有效的营销方法。在营销传播模式中，植入营销传播无疑成为 2010年的热点，我们今年参与负责总招商的《空姐日记》因为中国电视制片第一人张纪中的加盟，发行商华谊兄弟的配合，十月围城投资商雅信影视的投资，我相信一定会成为传播与营销界的焦点，在接触企业高层过程中受到企业的热烈欢迎，不少企业表示了强烈的合作意向。同时最近关于植入营销模式最担心的专业针对植入营销模式的效果评估也陆续出现。

  继电影票房预测模型和电影口碑研究之后，2010年4月，CHR合进电影数据工厂推出了电影植入式营销效果评估咨询服务，为广告主和广告代理商建立针对电影植入广告的完整评估系统。

　　“植入式营销”是指在影视节目（如电影、电视、广播、视频游戏、互联网等）中加入听觉、视觉等效果，使产品或标志物以道具、对白或故事情节的方式出现，达到产品宣传的营销手段。近年来，植入式营销的特殊优势使之成为广告主的新宠，从好莱坞大片《变形金刚》、《2012》，到国产电影《非诚勿扰》等无不吸引了大量品牌的植入广告投放。然而，一直以来，由于电影的效果在上映之前存在一定的未知性，且对植入式营销的广告效果和传播效果没有固定的衡量标准，导致植入式营销缺少一个系统的定价标准。

　　CHR的电影植入式营销效果评估系统以长期的历史数据积累和调研结果为依据，以众多的已知植入信息为样本，通过多元回归分析，建立出一个广告效果价值预测方程式，将待测广告情节按规则分解并对各个元素进行量化，从而达到评估广告效果的目的。此外，影片上映后对票房和观影人次进行统计，并对口碑效应因素进行分析，将得出更为实际的广告传播效果。

　　在结合“广告效果”和“传播效果”的基础上，CHR建立起“保底加增量效果付费”的价格机制，以影片上映前的预估分析制定出广告保底价格，再通过上映后的一系列跟踪评估分析，确定实际需要追加的费用。广告主和广告代理商作为该项服务的直接客户，突破了由片商单方面描述和评估的局限性，降低了广告投放的风险，同时有助于增加广告收益。

　　由第三方评测机构对植入式营销效果进行评估，可以使广告主投放的植入广告取得的效应更直观且具有可比性，从而优化营销操作流程，降低运作成本，并增加片商与广告主的合作成功率。

 

    我相信，植入营销量化后，可能是2010中国企业最合适的营销选择！

 

文章来自 www.51kuamei.com   www.kuamei.com.cn  www.msrcoc.com

□陈亮跨媒营销咨询团队是中国第一家跨媒类营销咨询公司，中国特色的跨媒营销传播企划团队,中国首家可按效果付费营销服务团队.实施企业如美容整形,民营医院行业,连锁行业等. 

□为企业提供提供营销咨询,网络营销,媒介代理顾问等版块服务.致力形成中国本土特色营销模式与案例积累，服务中国中小发展中企业,是多家企业战略伙伴.服务本土企业60多家

□具体服务链主要集中在进行营销企划和后续进行整体传播执行投放与实施,,执行活动,创意规划,影视拍摄,网络广告策划投放.在传播资源上与国内500多家电视台,主流媒介常年进行合作,广告投放额达一亿四千万元.覆盖广东,广西,湖北,湖南,贵州,北京,安徽,香港,澳门等主流城市.整合一切手段，致力于企业的销售业绩提升. 

□拒绝为外资,外企提供服务.在广州,北京,武汉,成都开设公司并在上海有联盟团队，全国驻地为企业服务.

□全国免费咨询: 400 6060 830 一起创造市场佳绩!