作为营销策划，营销咨询，或者营销策划公司，营销咨询公司，其实每天都在思考新的营销模式，营销规则为服务的客户进行真正有效的营销与传播推广，在多年前，因为客户寻找传播模式中就开始关注和研究植入营销模式，这两年更是急速度台阶式发展，因雅信老总的赏识，我们得以开始开辟这一块重心，重点开拓这领域的业务，为我们的客户进行服务。

 

我们2010计划操作植入广告的的空姐日记

 

先看看我们战略伙伴雅信影视投资公司过去的成绩单：

成绩单1电影作品：《十月围城》2009年度贺岁

 

 

 2009贺岁档内地电影票房冠军，耗资1.5亿元人民币；

首次集结五大卫视联手出品（上海、江苏、广东 、湖南、

   旅游），为一部电影开展全方位宣传；

“九帝一后”演员阵容：

    港台：甄子丹、黎明、谢霆锋、梁家辉、任达华、曾志

          伟、张学友、李嘉欣

    内地：王学圻、巴特尔、胡军、范冰冰、李宇春、周韵

 4300万搭建1:1城景，再现1905年香港中环宏大场面

上映期跨圣诞、元旦白金贺岁档期。国内、海外票房合计

   过3亿。

成绩单2电影作品：《一代宗师》09华语最大投资影片

2009年年度第一大巨制，耗资2亿元人民币，雅信为大陆投资出品方，及电影发行方；

2亿人民币,倾8年创作、3年制作，共11年诚意之作，场面宏大；

 王家卫(导演\编剧)、吴思远（监制）、袁和平（武指）大师云集；

亚洲各国影坛超级阵容组合：

   台湾：林青霞、张震

   香港：梁朝伟、张曼玉

   内地：章子怡、赵本山

   韩国：宋慧乔

 

 

成绩单3电视作品（已播）：古龙《大人物》

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好，不在这做介绍性植入广告了，进入正式话题：

关于影视植入式广告的特征：

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。

它是一种肇始于20世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网游、手机短信、小说之中。

 

■最具利润前景的商业模式一定是既具创意又具可操作性的新模式

■影视产业的主要魅力，在于它可以最直接、最广泛地使全国的民众自发、主动地关注和追逐其热门和流行元素，在引领时尚潮流方面具有无可比拟的优势。

■因此，用影视植入式的营销方式开发全国民众的消费市场，是比传统营销方式更加快速和具可持续增长潜力的事业。

 

 

植入式广告的发展

2006年，中国电视植入性广告的总收入突破十亿元！过去五年，它以21.5％的复合年增长率迅猛发展。

植入式广告发展的必然原因：

1、媒体环境的变化：电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，在广告边际效益递减的情况下，广告主开始倾向于植入式广告的传播；

2、观众注意力的变化：普通广告越来越引起受众的排斥，遥控器成为收视率杀手，因此电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降；

3、新兴媒介的变化：数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的细分化，传播渠道变得多而繁杂，广告主预算被分流；

4、特殊行业和人群的广告限制：政策法规对烟草、酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童的限制。

 

当前电视广告状态 1：时间已经饱和

 

■2006年1－12月期间，中国所有电视频道广告时长占整体播出时长的15％，这也就相当于平均每小时的节目中会出现9分钟的广告。

■而广电总局17号令对于黄金时段的广告时长限定就是9分钟，由此我们可以判断，中国电视广告的时间资源已经临近饱和。

 

当前电视广告状态 2：电视台广告不断涨价,商家呼唤新的突破

 

不少电视台在最近几年内不仅充分挖掘时间资源，同时也纷纷以拉动价格来实现利润的增长。各级频道的广告花费都普遍呈现15％的增长,实际时长的增长却并没有达到这样的增长水平,广告主因此抱怨声开始不断。

当前电视广告状态 3：观众的态度决定软性广告的发展

 

      ■从观众的选择来看：

节目与广告在相互博弈的过程中相生相克地发展，广告需要寻求新的演绎平台，而目前谈得较多的话题是植入式广告，虽然目前在中国这种广告形式正处于起步探索阶段，但其潜移默化的传播特征正代表了未来广告行业发展的方向。

 

▲植入性广告正越来越快的被商家和观众认可并接受。

▲一部成功的影视剧必须关注植入性广告的销售与设计。

未完待续

 

文章首发博主单位 www.51kuamei.com    www.msrcoc.com

□陈亮跨媒营销咨询团队是中国第一家跨媒类营销咨询公司，中国特色的跨媒营销传播企划团队,中国首家可按效果付费营销服务团队.实施企业如美容整形,民营医院行业,连锁行业等. 

□为企业提供提供营销咨询,网络营销,媒介代理顾问等版块服务.致力形成中国本土特色营销模式与案例积累，服务中国中小发展中企业,是多家企业战略伙伴.服务本土企业60多家

□具体服务链主要集中在进行营销企划和后续进行整体传播执行投放与实施,,执行活动,创意规划,影视拍摄,网络广告策划投放.在传播资源上与国内500多家电视台,主流媒介常年进行合作,广告投放额达一亿四千万元.覆盖广东,广西,湖北,湖南,贵州,北京,安徽,香港,澳门等主流城市.整合一切手段，致力于企业的销售业绩提升. 

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