日志
- 困局3：品牌推广的根本何在？
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没有精准产品品牌定位的传播和推广工作多数都是在做无用功，耗费了企业大量的资源，效果总是不尽如人意。产品的品牌定位是产品传播和推广的根，没有这个根，产品品牌的提升和市场推广都很难启动或长久。这个根也可以使茶业企业能在较短的时间做大市场。因此我们认为企业要想做到成功营销必须先做好品牌定位再传播。 ...
- 困局2：品牌价值是怎样形成的？
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品牌是现代企业的核心竞争力。当今的中国茶业市场竞争，不仅是质量的竞争，价格的竞争，更主要的是一种品牌的竞争。中国茶业企业除了要用现代工业思想优化生产外，还要用现代营销手段树立知名品牌，这是在激烈的竞争中取胜的关键。企业再不能只把茶叶作为初级原料销售，而应更多利用自身的资源优势提升品牌，提高产品的 ...
- 困局1:茶品牌的价值到底有多大？
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这是个品牌大行其道的社会。纵览市场上琳琅满目的商品，我们可以清楚地看到这样一个事实：几乎每一个发展成功的商家都拥有自已的品牌。一些发展中的厂家为了创立和打响自已的品牌，不惜一掷千金。品牌不再单纯是商家产品的一个代号，时代发展和市场激烈的竞争赋予它更多、更深一层的含义。在商品同质化日趋严重的市场环 ...
- 中国茶品牌困局
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问道中国茶品牌 困局 1 ：品牌的价值到底有多大？ 困局 2 ：品牌价值是怎样形成的？ 困局 3 ：品牌推广的根本何在？ 困局 4 ：名茶就是名牌茶吗？ 困局 5 ：我们距离名牌茶有多远？ 困局 6 ：品牌连锁就是提升品牌价值的最好途径吗？ 困局 7 ：如何做 ...
- “茶战”升级 康师傅捍卫“茶王”地位
- “茶战”升级 康师傅捍卫“茶王”地位 茶饮料在国内饮料行业市场中的份额越来越大，中国茶饮料消费市场的发展速度更是 ...
- 对金骏眉现状的反思（转）
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对金骏眉现状的反思 作者:江元勋 这一两年的茶叶市场中，金骏眉无疑成为最受关注的名词，茶叶界的新宠。金骏眉的出现是必然中的偶然，她高昂的价位和在市场上的受欢迎程度给茶叶界特别是武夷山的茶人带来一次观念上的冲击和认识上的彻底革新。 金骏眉从2005年诞生至今已有4个年头，并从去年开始获得了市场的热 ...
- 红茶走热引发茶企业营销新思考
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红茶走热引发茶企业营销新思考 关于红茶走热的新闻话题，“该不该引进红茶？”、“如何正确看待红茶走热现象？”、“以什么样的营销策略经营红茶？”等问题引发了茶界的广泛议论和思考。而在这些问题的背后，人们纷纷将焦点转向茶企的多元化营销思路上。 &n ...
- 铁观音的崛起与茶文化热(转)
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铁观音的崛起与茶文化热 南茶 本文系笔者为《铁观音大典》一书所作前言。 改革开放以来，地处海峡西岸的福建，在经济上迅速崛起， ...
- 川茶的现状和未来
- 川茶的现状和未来 四川是茶树的原产地之一，饮、种茶有 3000 余年的历史。茶出国门亦缘于四川。在四川的宜宾、古蔺等地发现的野生大茶树比印度早 1000 年。四川还是饮茶的起源地，其发展和利用茶叶据史料记载已有 4000 — 5000 年历史。《日知录》中记载：“秦人去蜀之后，始 ...
- 可口可乐“茶研工坊”的战略迷途
- “茶研工坊”的战略迷途 ■ 文 / 徐沁 ● “茶研工坊”退市，令可口可乐再次回到定位于大众茶饮料的老路。 7月10日，当可口可乐在各大电视台重磅推出由成龙父子演绎其一款“原叶”茶饮料的时候，旗下的另一款茶饮料—“茶研工坊”由于“量没做上去”，已正式全面停产。这不是可口可 ...
