苹果正在对其广告运营进行大规模的改革，受到最大冲击的无疑是与苹果有着长期合作关系的知名广告机构TBWA/Media Arts Lab。

TBWA为苹果创造了不少经典广告，但随着苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)的病逝，前者与苹果的蜜月期也走到了尽头。

目前，苹果正在组建其广告团队，据传欲招聘1000名广告经理，以便更好地执行其在市场推广方面所划拨的11亿美元预算。据Ad Age网站报道，苹果为了筹建其庞大的广告团队，目前正在四处撒网，不断向业界优秀的广告经理抛去橄榄枝。

苹果需要面临的一个问题是，其与TBWA合作的时间太长，都有三十年了。在这期间，很多顶级的广告公司都被同行业竞争者抢走，苹果一时半会找不到可以合作的对象。旧金山广告公司Pereira & O'Dell的创始人PJ Pereira就表示:”我们拒绝了苹果，因为我们与英特尔、东芝和Skype有合作关系。”

TBWA创意总监李•克劳(Lee Clow)与乔布斯曾是好朋友。不过，随着克劳退出江湖，乔布斯仙逝，苹果已经不再听取TBWA的创意。事实上，很多广告公司的业务靠的是关系，而不是创意的实力。苹果产品卖不出去，则是广告的问题，要是苹果的产品卖得好，则归功于其伟大的产品。乔布斯一死，Apple和TBWA的核心关系也就没了。对于一家广告公司而言，因关键客户消失而丢掉业务是一件再平常不过的事情。不是TBWA不能面对这样的局面，或许是其不喜欢被嫌弃的感觉。