日志
- 收编伪粉丝：引领边缘消费流行
- 文武赵/文本发表于2011年01期《销售与市场·评论版》 物以类聚，人以群分。粉丝是一个独特的族群概念。现如今，随着明星经济的发展，微博等新媒体的出现，粉丝研究成为业界和学界十分重视的课题。到底什么是粉丝?正如清华大学张嫱博士在《粉丝力量大》一书中指出，粉丝的学术定义在于“过度性” ...
- 黄与黑：中国公关的污名化之痛
- 本文发表于2010年12期《销售与市场·渠道版》，转载请注明文武赵博客 http://xiangfu868.blog.163.com 我们的责任就是代表企业单位和公众组织，就公众关注并与公众利益切身相关的问题，向新闻界和公众提供真实快速的信息。 ——摘自现代公共关系之父 艾维·李 1 906 年的《原则宣言》 ...
- 文武赵：真人秀的游击营销机会
- 文武赵/文 本文发表于2010年第22期《21世纪广告》 进入21世纪后，一股“真人秀”浪潮在全球的电视业迅速掀起波澜。作为电视节目的一种主流形态，它以真实性、窥私性和激烈的竞争性吸引了全球亿万观众的眼球。笔者文武赵认为，无论是从节目的数量，还是从节目的 ...
- 文武赵：品牌当心中招反植入
- 文武赵/文 本文发表于 2010 年 11 月上半刊《现代广告》，转载请注明文武赵博客 http://xiangfu868.blog.163.com/ 在电影、电视、书籍、话剧、游戏等众多的媒介文化产品中，植入式广告大行其道。笔者文武赵发现，当众多广告主对这种广告模式此不彼的时候，一种名为“反植入广告”的营 ...
- 问题明星的营销攻略
- 文/文武赵 本文发表于2010年《销售与市场·评论版》第10期 前段时间，有两则新闻备受瞩目，一是“兽兽门”主角翟凌走穴不断，继代言网游《西游记》，签约酷6网担当北京车展做嘉宾主持正式复出之后，又再一次担任酷6网在世界杯期间原创节目的主持人 ...
- 大众审丑：门背后的营销价值
- 本文发表于《销售与市场*渠道版》第8期，转载请注明来自文武赵博客。 随着越来越多“门”被打开，明星的丑闻不断被互联网、公众、传统媒体所放大。涉及到道德、隐私、炒作等话题的导论不绝于耳。于此同时，众多普通人通过“扮丑”这一途径搏出位。不管是主动为之，还是被出名，背后总是有商业价值在驱 ...
- 品牌对医药保健品的意义
- 文武赵/文 医药保健品是一种消费者高卷入的产品，理性购买的因素较大。由于专业性较强，产品与消费者之间存在着很大的信息不对称性。这就意味着，消费者购买产品需要比普通的快消品有更大的风险。 因为涉及到自己的健康，因此消费者的购买会十分谨慎，不会像普通的快消品一样根据喜好来决定购买行为。此时品牌的可 ...
- 汽车颜色命名模式的启示
- 文武赵/文 你如果是汽车的爱好者你一定对汽车的颜色或多或少有些了解。现在越来越强调个性化的今天，很多汽车的购买者都变成了好色之徒，对汽车的颜色越来越重视。因此，汽车厂商也越来越重视汽车颜色的包装。 比如东风标致207有爱琴海蓝、波尔多红、莱茵灰等以掺入欧洲知名元素的颜色，再有名爵3SW的颜色如骑士 ...
- 从“读客现象”看营销的跨界借鉴
- 文武赵/文 读客号称是当今中国最会卖书的图书公司，创立于2006年，由上海华与华营销咨询公司与著名出版人吴又共同投资创立。创立以来，读客所有图书平均销量超过20万册，是中国图书行业平均销量的33倍不管是《藏地密码》还是《发财日记》都取得了极好的销售业绩。被《新京报》、《中国企业家》称为“读客现 ...
- 国外网站:借力iPhone做游击营销
- 纽约第五大道的苹果店24日开售iPhone4，这是全球iPhone迷们翘首以盼的时刻。排在第一的是Greg Packer，他并不了解iPhone4是什么，因为他不是苹果迷，他是排队迷。据悉，戴安娜王妃去世，他第一个在英领馆悼念；比尔·克林顿签名售书，他排第一个；小布什就职典礼，他排第一 ...
