“我们正在由一站式母婴用品平台的B2C电子商务公司，转型为一站式家庭购物平台的B2F（F是Family的简写，代表家庭）电子商务公司。”在日前召开的红孩子6周年庆生会上，公司董事长兼CEO徐沛欣先生说。与那些大而全的综合型平台不同的是，徐沛欣认为红孩子在自己从事的每一个业务领域，都保持着专注的垂直类网站的特色。

　　通过“目录销售+电子商务”模式，红孩子开始挖掘自己的渠道价值横向发展。红孩子目前所做的尝试是以母婴为基础面向时尚化妆、健康食品、营养保健、生活品类等领域进行拓展，并分别打造专门品牌，其目标客户明显从直接针对妇女儿童拓展到针对家庭购物。经过6年的发展，红孩子已拥有中国最大发行量的直投产品目录，中国B2C领域最大规模之一的呼叫服务中心，中国B2C领域最大的、自有的物流配送公司。

　　对于竞争对手，徐沛欣未做过多评论，但他说红孩子从来都未将淘宝作为竞争对手。他认为，作为一个电子商务平台，如果存在偷税漏税、走私货品以及假货横行等问题的话，一定不会是理智的消费者的最佳选择。