所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标,它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所传播的广告信息。

　　广告到达率的计算公式为:

计算到达率时,一位观众不论他暴露于特定广告信息多少次,都只能计算一次。到达率适用于一切广告媒体,惟一不同之处是表示到达率的时间周期长短各异。一般而言,电视、广播媒体到达率的周期是4周,这是由于收集、整理电视、广播媒体有关资料要花费4周时间;杂志、报纸的到达率通常以某一特定发行期经过全部读者的寿命期间为计算标准。

　　对广告到达率的调查主要应涉及到:

　　(1)广告投放后,有多少实际到达目标受众;

　　(2)实际到达目标受众的广告中,多少的是有效到达;

　　(3)广告实际投放数量与实际达到、有效到达广告数量的比较数据。