日志
金矿等待发掘 --社区营销
最近,为客户服务过程中,对社区营销进行了一些了解,希望能和大家一起研讨,
1\个人认为,--"社区"是一个金矿
2\用那种形式去开发?
希望大家不吝赐教!
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发表评论 评论 (2 个评论)
- 回复 胡延军
- 在校园营销、写字楼营销、移动营销、路演营销等如火如荼的时候，一个名字朴素的营销概念，进入人们的视野，这就是社区营销。 对营销界来说，社区营销并不是什么新鲜名词，甚至可说是由来已久。然而近期以来，社区营销悄然变热，并吸引了众多厂商及营销专家的密切关注。
社区蕴藏“金矿” 厂商摩拳擦掌
与其说厂商对社区营销感兴趣，不如说是看好城市社区背后蕴藏的庞大市场。众所周知，社区住户是我国城市居民的主要组成部分，其中相当一部分正在成为中国新崛起中产阶级的主流。根据法国巴黎百富勤公司的报告称，到2010年，中国中产阶级家庭总数将达到1亿户。豪不夸张的说，这个群体的消费需求总量，将是一个每年数万亿人民币、令人兴奋的巨大市场 。
然而，这块诱人的“金矿”，却并不是想象中那样“唾手可得”。当很多厂商争先恐后得制定各种“社区营销”计划书，并展开强大的“地面攻势”的时候，暮然发现，这看似巨大的市场，可又象是“一地碎银”，因为分布在城市中的各个社区，实在是太多、太分散了。更重要的是，厂商精心策划的很多优惠促销、免费体验等活动，并没有很有效得粘住社区住户。这样一下来，不少尝试开展社区营销的厂商，积极性也受到了一定挫伤。
