日志
品牌定位是品牌的生命线
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美国营销大师杰克·特劳特在《定位论》里曾这样提到：品牌定位是品牌营销的灵魂，我们知道一个品牌只有找准了定位，品牌推广、发展才有方向，但在品牌定位上我们一定要赋予此品牌独特的个性和与其它品牌相比具有差异化的特点，只有这样此品牌才具有市场诉求点和市场推动力。
飘柔与海飞丝都同属洗发水，但也就是海飞丝第一个打出了“去头屑”独特销售主张，使它与飘柔具有差异性，并验证了奥格威的经典名言“大家都知道的，但别人都没有说的，这就是卖点”
分析一个品牌的定位是否准确性，我认为有这几个方面:
1、产品项目是否有市场；也就是说你的品牌产品是否是争对广大消费者设定的,或者说是否争对特定的消费群体设定的.只要你的产品迎合了大多数消费者的消费需求,你的定位就是对的.
2、与其它竞争对手是否有差异性；要回避争竞对手的长项,发挥自已的优势.只要不与争竞对手的产品销售概念垒同,有自已独特的优势就是对的.
3、是否能构成本身具有的特性；你的品牌定位能否通过系列文化达建,构成你本身具有的特性和个性,一品牌就好比一个人没有自已的个性就等于没有了灵魂.
4、能否使本品牌长线运作。也就是你的产品定能否使你的品牌产品具有一定的生命力,他不是迎合市场短期的一时流行风而设定.这样才有生命力,才能长线运作.
是的,无论怎样定位，我们最终是为了销售产品，建立品牌在消费者心目中地位，但是如果定位不准确,你就很难确定品牌的核心产品线，造成产品线过长，货品积压、最终因货品积压而品牌难于运作下去.
