日志
- 百度知道：一种新的零成本的品牌营销传播途径（原创）
- 本人近来偶尔会上网查一些学术词语，比如：KA，一查是关键客户的意思。就这么小小的一个词语有差不多二千的浏览量（ http://baike.baidu.com/view/89779.html?wtp=tt ）。这些都是热心的网友自愿编辑的。 其实，企业可以让自己的员工把有关自己品牌的历史或有关产品的知识，自己 ...
- 淘宝与搜狐的整合营销传播策略比较（原创）
- 淘宝和搜狐都在央视做广告，淘宝是在一套黄金时间，搜狐在二套晚间。 在中国现阶段，电视仍然是一种可信度高的平面媒体。由于中国消费者的网络消费还没有达到西方国家人口的比例，购物网站可以做广告来树立品牌，扩大整个市场的容量对市场领导者有利，进行消费者告知。 ...
- 你看懂联通的“精彩在沃”广告了吗？（原创）
- 联通的3G品牌“沃”定位于时尚的年青人，避开了电信“商务人士”和移动“3G领跑者”定位。但是广告切换了太多镜头，感觉太乱。好像是在传达这一信息“用‘沃’可以做到“视频通话”，但又不是十分清晰，比较混乱。 联通的营销传播总是做的不彻底，UP新势力推广没到位就偃旗息鼓了。08年 ...
- 酷熊到底想卖给谁？（原创）
- 酷熊请小沈阳做代言，广告语：人生最大的痛苦就是人火了，还没开上酷熊呢？广告投放在央视二套。 任何品牌选择形象代言人一定要慎重，形象代言人的气质一定要与品牌形象相契合，因为形象代言人的形象是品牌形象的具体化。形象代言人的社会阶层一般要求高于品牌的使用者，或者最少 ...
- 浪莎的品牌延伸可能导致品牌稀释？（原创）
- 最近央视在频繁播出由大S代言的浪莎内衣广告，证明浪莎准备把其品牌的产品从袜业延伸到女士内衣。浪莎无疑是中国袜业民族品牌的领军企业，其产品定位是袜子。这种延伸有可能是企业在袜业事业已饱和，无法进一步拓展市场或进一步拓展成本大于收益。企业手头有资金想进一步增加经营范围。不知道浪莎 ...
- 从李宁的品牌设计谈其品牌国际化的障碍（原创）
- 李宁的品牌在国内运作得很成功，通过体育营销在奥运会开幕式中李宁点火，其品牌价值得到很大提升。由于李宁公司在品牌设计初期盯着处于高端的品牌耐克，模仿其广告语：“Impossible is nothing”将自己的广告语写成:“Anything is possible”。如果李宁在国外特别是美国市场做品牌传播，消 ...
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